2024網(wǎng)絡劇行業(yè)市場深度調研與未來發(fā)展趨勢預測
時間:2024-10-21 10:38:00 閱讀:341 整理:成都市場調查公司
網(wǎng)絡劇行業(yè)特別是短劇領域,近年來經(jīng)歷了顯著的發(fā)展和變革。行業(yè)內各方主體正通過激烈比拼創(chuàng)意、爭奪熱門IP、改編經(jīng)典或原創(chuàng)劇本、探索多樣化變現(xiàn)途徑、提升制作質量和擴大流量影響力,共同拓寬著行業(yè)的發(fā)展邊界。微短劇的上下游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)拓展,形成了更為緊密和豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
網(wǎng)絡劇是專門為網(wǎng)絡制作、通過互聯(lián)網(wǎng)播放的劇集。其優(yōu)點在于互動性和便捷性,從而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作形式一般分為單元劇、單本劇、連續(xù)劇、互動劇等。與電視劇相比,網(wǎng)絡劇的播放媒介主要是手機、平板電腦、計算機等網(wǎng)絡設備,而電視劇的傳統(tǒng)播放媒介則為電視。
網(wǎng)絡劇片是觀眾喜愛的重要視聽文藝形式,也是網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來,在互聯(lián)網(wǎng)技術和媒體變革的推動下,我國網(wǎng)絡文藝蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡劇片的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大,創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化,用戶數(shù)量顯著增長。國家廣播電視總局也將國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片審查納入行政許可事項管理,開始發(fā)放《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》,這意味著網(wǎng)絡劇片的制作、播放將更加規(guī)范。此外,網(wǎng)絡劇片還成為講好中國故事、彰顯時代風貌的重要媒介,對于推動社會主義文藝繁榮發(fā)展具有重要意義。
網(wǎng)絡劇行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析
據(jù)統(tǒng)計,2023年網(wǎng)絡視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億,達到約1.15萬億元。其中,網(wǎng)絡劇作為網(wǎng)絡視聽業(yè)務的重要組成部分,其市場規(guī)模也在不斷擴大。近年來,微短劇市場迎來了迅猛發(fā)展。2023年中國微短劇市場規(guī)模已高達373.9億元,這一數(shù)字相當于中國電影市場規(guī)模的約七成,與前一年度相比實現(xiàn)了267.65%的顯著增長。
截至2023年12月,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達10.74億,占網(wǎng)民使用率的98.3%,其中經(jīng)常觀看微短劇的達39.9%。這表明網(wǎng)絡劇擁有龐大的用戶基礎。隨著觀眾對內容品質要求的提升,網(wǎng)絡劇市場呈現(xiàn)出題材類型更加細分多元的趨勢。從傳統(tǒng)的情感、逆襲、都市等題材,到古裝、甜寵、穿越、重生等新興題材,網(wǎng)絡劇內容日益豐富多元,滿足了不同觀眾群體的需求。
各大視頻平臺憑借龐大的用戶基礎和大數(shù)據(jù)推送技術資源,在短劇市場中占據(jù)了重要地位。一些重點企業(yè)在短劇領域投入了大量資源,通過專項扶持計劃吸引創(chuàng)作者和投資者加入。例如,騰訊視頻、優(yōu)酷、快手、抖音等平臺在短劇領域展開了積極布局。傳統(tǒng)影視公司如檸萌影視、長信傳媒等也積極布局短劇市場,通過精品化制作和IP聯(lián)動共創(chuàng)等方式提升市場競爭力。
國家廣播電視總局等主管部門陸續(xù)出臺了一系列規(guī)范政策和措施進行積極引導。例如,推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,旨在引導微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融,推動文旅與廣電融合發(fā)展。國家廣播電視總局將國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片審查納入行政許可事項管理,開始發(fā)放《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》。這意味著網(wǎng)絡劇片的制作、播放將更加規(guī)范,有利于提升網(wǎng)絡劇的整體質量。
網(wǎng)絡劇行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測
隨著市場競爭的加劇和觀眾需求的提升,網(wǎng)絡劇內容將更加注重品質和創(chuàng)新。制作方在劇本創(chuàng)作、演員選擇、拍攝制作等方面下足了功夫,力求打造精品網(wǎng)絡劇。網(wǎng)絡劇市場將繼續(xù)呈現(xiàn)題材類型多元化、商業(yè)模式多樣化的趨勢。從最初的分賬模式到單片付費觀看,再到廣告植入、會員訂閱服務,乃至結合直播帶貨等新興業(yè)態(tài),網(wǎng)絡劇行業(yè)不斷探索著新的盈利增長點。
隨著政策的不斷完善和監(jiān)管的加強,網(wǎng)絡劇市場將更加規(guī)范。這有利于提升網(wǎng)絡劇的整體質量,促進網(wǎng)絡劇行業(yè)的健康發(fā)展。綜上所述,網(wǎng)絡劇行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模不斷擴大、用戶數(shù)量顯著增長、政策與監(jiān)管加強、產(chǎn)業(yè)鏈拓展與競爭格局激烈以及精品化、多元化、規(guī)范化的發(fā)展趨勢。
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