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華夏觀點(diǎn)

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2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)

時(shí)間:2019-11-13 10:35:00 閱讀:2129 整理:廣州市場(chǎng)調(diào)查公司

廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展?jié)u趨成熟,投放渠道逐漸被打開,在多元化投放渠道中,數(shù)字廣告成為當(dāng)前廣告主最為青睞的投放渠道,占比38.8%。而受移動(dòng)華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司不完全統(tǒng)計(jì)顯示,2016年我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億元達(dá)1340.8億元,同比增長(zhǎng)126.3%,增速達(dá)新高。

以下為2014年—2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè):

2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入滲透,移動(dòng)端逐漸成為廣告投放的主流渠道。近年,移動(dòng)廣告投放技術(shù)不斷升級(jí),投放效率和精準(zhǔn)性大大提高,用戶滲透率和接受度也直線上升,移動(dòng)廣告已然進(jìn)入大數(shù)據(jù)定向推送的雙向交互時(shí)代。2016年成為中國(guó)乃至全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)真正的爆發(fā)元年,移動(dòng)廣告迎來(lái)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī),但競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,入局者巨幅攀升,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,群雄逐鹿成為行業(yè)常態(tài)。隨著移動(dòng)廣告平臺(tái)技術(shù)升級(jí)優(yōu)化,行業(yè)加速洗牌,尤其入局較早、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)紛紛掛牌上市后,競(jìng)爭(zhēng)格局愈加明朗。

目前,在移動(dòng)廣告行業(yè),流量是媒體資源變現(xiàn)的關(guān)鍵資本,也是移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者獲得收益的重要渠道,而當(dāng)前的平臺(tái)流量資源來(lái)源非常廣泛,類型豐富,因此市場(chǎng)對(duì)于各平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量資源整合能力的要求大大提高,擁有豐厚并且優(yōu)質(zhì)流量資源的大平臺(tái)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出。

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