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近年來，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在我國(guó)，寵物經(jīng)濟(jì)在 2019 年交出亮眼的答卷，這一年，天貓雙十一最受歡迎的進(jìn)口產(chǎn)品從奶粉變成了貓糧，之后的每一年，寵物經(jīng)濟(jì)都呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022 年雙十一期間，寵物主糧銷售額達(dá)到 19.09 億元，同比增長(zhǎng) 38%。如今，寵物主們正在 " 為愛付費(fèi) " 上不手軟。

我國(guó)的寵物家庭滲透率不足 20%，不過隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭規(guī)?？s小，越來越多的年輕人開始獨(dú)居，養(yǎng)一只貓或一只狗變得尤為普遍。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 3924 億元。中國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)過 20 年的發(fā)展，正在處于快速擴(kuò)張時(shí)期。

拋開數(shù)據(jù)，最直觀的變化就是周圍更多人開始養(yǎng)寵，并且逐漸變成 " 高質(zhì)量 " 養(yǎng)寵，大多數(shù)人不再滿足于 " 喂飽 " 寵物。人均 GDP 的增長(zhǎng)也進(jìn)一步推動(dòng)著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物主擁有了更高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，追求給毛孩子更好的生活體驗(yàn) : 吃更好更貴的寵糧和零食、買更多更豐富的玩具、進(jìn)行更全面的醫(yī)療體檢、以及近些年興起的寵物殯葬服務(wù)。

2023年我國(guó)的寵物食品消費(fèi)占比

成都市場(chǎng)調(diào)查公司在養(yǎng)寵消費(fèi)數(shù)據(jù)中顯示，家庭單只寵物的花費(fèi)一年可以超過 5000 元，消費(fèi)類型也更加多樣化。在我國(guó)的養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)消費(fèi)占比中，主要分為寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)四個(gè)板塊。其中占比最大的寵物食品，占比約為 40%。

在我國(guó)，養(yǎng)寵人數(shù)已經(jīng)突破 8000 萬人，雖然近年來異寵興起，養(yǎng)小眾寵物的群體越來越多，但貓狗仍是最受歡迎的寵物類型。而在《2022 年寵物食品市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》中數(shù)據(jù)顯示，2021 年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量比 2020 年增長(zhǎng) 11.4%, 其中犬?dāng)?shù)同比增長(zhǎng) 4.0%，貓同比增長(zhǎng) 19.4%。寵物貓的數(shù)量已經(jīng)超過寵物狗，成為 " 國(guó)民第一寵物 "。

在寵物賽道中，寵物食品無疑是近年來冉冉升起的新風(fēng)口，寵物食品品牌如雨后春筍般冒出來，它們或?qū)Ｗ⒅骷Z罐頭，或深研零食凍干。其中不乏有些品牌走進(jìn)大眾視野，例如，私域復(fù)購(gòu)率達(dá)到 80% 以上的 BRIGHT 布蘭德軟罐頭、包裝設(shè)計(jì)采用國(guó)風(fēng)元素，傳達(dá)國(guó)貨自信的品牌生生不息、2022 年雙十一 " 業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng) 100%" 的阿飛與巴弟 ...

在寵物食品行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌還在拉鋸狀態(tài)。但與國(guó)外百年的寵物食品產(chǎn)品相比，國(guó)產(chǎn)品牌卻不占優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒有話語(yǔ)權(quán)。寵物食品市場(chǎng)的最大特點(diǎn)就是壟斷性高，中產(chǎn)信息研究院的《寵物市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)的貓狗糧市場(chǎng)主要被瑪氏、雀巢和歐譽(yù)三大巨頭占據(jù)占比超過 40%，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)仍然以歐美品牌為主。

這些龍頭公司深耕寵物食品行業(yè)，并且擁有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，累積了品牌信任度和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其次，由于主食寵糧需求量大，且歐美國(guó)家利用品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，因此具備成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，又及時(shí)發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)，在本土布局上，利用中國(guó)優(yōu)質(zhì)原料和廉價(jià)勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。甚至，在國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌逐漸興起的時(shí)候，外資企業(yè)也在轉(zhuǎn)型重新打量中國(guó)市場(chǎng)。

例如，2003 年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的雀巢普瑞納，依托當(dāng)時(shí)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的契機(jī)，成為當(dāng)時(shí)雀巢在中國(guó)最成功的業(yè)務(wù)單元之一，在 2020 年 5 月，雀巢宣布對(duì)天津普瑞納工廠進(jìn)行超過 7.3 億元的增資計(jì)劃和項(xiàng)目，天津雀巢普瑞納工廠將成為全球第四個(gè)雀巢寵物處方糧工廠。根據(jù)當(dāng)時(shí)的年度報(bào)告業(yè)績(jī)來看，這一戰(zhàn)略計(jì)劃確實(shí)獲得了很大成功，2020 財(cái)年以及 2021 下年，雀巢普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年的兩位數(shù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

再比如，1993 年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的瑪氏?，斒贤ㄟ^全球知名狗糧、 貓糧品牌寶路好偉嘉打開了中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，其科學(xué)喂養(yǎng)理念在業(yè)界贏得了大量口碑和好評(píng)。從第一家工廠至今，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2010 年 3 月在天津設(shè)立在華第三家國(guó)內(nèi)工廠，并首次實(shí)現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)的智能化和綠色化。

此外，從消費(fèi)者的角度，還有一個(gè)重要原因就是寵物食品消費(fèi)伴有一定程度上的粘性和依賴性，這個(gè)群體的品牌忠誠(chéng)度是比較高的。國(guó)外寵糧品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)博得消費(fèi)者青睞，多數(shù)寵物主認(rèn)為自家寵物適應(yīng)一款主糧后，就不會(huì)輕易更換品牌。

在高端寵糧市場(chǎng)，渴望、皇家、k9、ziwi 巔峰等歐美寵糧品牌憑借成熟的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，擁有相當(dāng)一部分的話語(yǔ)權(quán)。而國(guó)產(chǎn)寵糧瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。雖然近幾年市場(chǎng)份額有所提升，但依然心有余而力不足。中國(guó)寵物食品市場(chǎng)仍然處于培育期，在如此不容樂觀的背景下，寵糧翻車的事件無疑使想要彎道超車的國(guó)產(chǎn)品牌陷入更大的窘境。

2022 年，臺(tái)灣寵物品牌信元發(fā)育寶致使數(shù)百只貓咪肝腎衰竭死亡的事件被曝，信元深陷 " 毒糧 " 風(fēng)波。從 4 月初，就有網(wǎng)友稱自家貓咪食用信元 " 饕餮 "1 月 8 號(hào)生產(chǎn)批次的貓糧后死亡，此后經(jīng)統(tǒng)計(jì)，涉及 911 只貓，其中搶救無效死亡 317 只，重癥醫(yī)院治療 343 只，輕癥 149 只。受害者遍布全國(guó) 99 個(gè)城市。含檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不合格的產(chǎn)品 14 款，批次 29 個(gè)、包括信元旗下貝樂芙品牌，京東聯(lián)名款，繁育系列，元食系列等。輿論壓力下，官方發(fā)表道歉，卻難以平息消費(fèi)者的憤怒和討伐。

近年來，國(guó)產(chǎn)品牌安全事件時(shí)有發(fā)生，這些問題不僅透支了自身信譽(yù)度，也使得整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展受到負(fù)面影響，人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)寵糧的焦慮仍在繼續(xù)蔓延，寵物主們?cè)谫?gòu)買選擇上更加傾向進(jìn)口品牌，與其說進(jìn)口寵物糧質(zhì)量好，不如說國(guó)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格清晰，大眾熱衷購(gòu)買進(jìn)口糧的初衷，不過是希望買到高標(biāo)準(zhǔn)、不容易翻車的寵物糧而已。