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音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的帶動(dòng)下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)與各行各業(yè)的交互、融合也已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代。而騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)，持續(xù)服務(wù)音樂(lè)行業(yè)，推動(dòng)音樂(lè)科技發(fā)展與探索，以自身的技術(shù)發(fā)展夯實(shí)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐能力，以創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展不斷取得新突破，并以音樂(lè)為橋梁，以品質(zhì)為需求，推動(dòng)釋放科技之善、促進(jìn)綻放科技之美。

音樂(lè)是一種藝術(shù)形式和文化活動(dòng)，其媒介是按時(shí)組織的、有規(guī)律的聲波(機(jī)械波的一種)。音樂(lè)市場(chǎng)是參與創(chuàng)作、表演、錄制、推廣和管理過(guò)程的所有各方的總稱(chēng)，包括音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)。音樂(lè)市場(chǎng)的主要利益相關(guān)者包括創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)人士(詞曲作者及作曲家)、表演專(zhuān)業(yè)人士、商業(yè)專(zhuān)業(yè)人士及專(zhuān)業(yè)支持人員。音樂(lè)市場(chǎng)的參與者通過(guò)創(chuàng)作新歌曲和歌詞、銷(xiāo)售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂(lè)專(zhuān)業(yè)人士提供代理服務(wù)產(chǎn)生收入。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

音樂(lè)市場(chǎng)上游參與者主要是創(chuàng)作音樂(lè)內(nèi)容的個(gè)人，包括作曲家、作詞家和表演藝人;中游參與者是音樂(lè)內(nèi)容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂(lè)IP，并通過(guò)音樂(lè)授權(quán)、銷(xiāo)售專(zhuān)輯和舉辦演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)相關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生收入，同時(shí)也會(huì)培養(yǎng)才華橫溢的音樂(lè)家，以不斷制作高品質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容;下游參與者是消費(fèi)者，包括流媒體平臺(tái)的訂閱者、實(shí)體和數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯的購(gòu)買(mǎi)者或演唱會(huì)、音樂(lè)表演及音樂(lè)節(jié)的觀(guān)眾。

在國(guó)家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導(dǎo)、扶持下，近年來(lái)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，音樂(lè)原創(chuàng)活力進(jìn)一步提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級(jí)和融合。同時(shí)，以音樂(lè)創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費(fèi)、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量。

近年來(lái)，數(shù)字音樂(lè)成為全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也抓住這一契機(jī)，在國(guó)內(nèi)相關(guān)政策法規(guī)逐步完善、版權(quán)環(huán)境巨大改觀(guān)、音樂(lè)流媒體平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新等諸多有利條件下，成功實(shí)現(xiàn)了新的蛻變與發(fā)展。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在逐步優(yōu)化?？梢詫⒁魳?lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個(gè)層次。其中，核心層包括“音樂(lè)演出”“音樂(lè)圖書(shū)”“數(shù)字音樂(lè)”“實(shí)體唱片”“音樂(lè)版權(quán)”五個(gè)部分;關(guān)聯(lián)層主要指“音樂(lè)教育培訓(xùn)”和“樂(lè)器及專(zhuān)業(yè)音響”行業(yè);拓展層則包括“音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)與排行榜”“廣播電視音樂(lè)”等六大方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂(lè)內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)、運(yùn)營(yíng)傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線(xiàn)下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開(kāi)，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

國(guó)家“雙減”政策的落地，助推了音樂(lè)考級(jí)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的繁榮;在資本和技術(shù)的助力下，音樂(lè)教育培訓(xùn)賽道新產(chǎn)品、新模式層出不窮。在線(xiàn)音樂(lè)教育品牌紛紛創(chuàng)新升級(jí)，在線(xiàn)大班課、在線(xiàn)1對(duì)1、AI 陪練、智能鋼琴等新興培訓(xùn)模式煥發(fā)行業(yè)生機(jī)。傳統(tǒng)線(xiàn)下聲樂(lè)教室、琴行或小作坊式的培訓(xùn)模式逐漸退出主流渠道;行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌期，音樂(lè)教育頭部企業(yè)逐步拓寬產(chǎn)業(yè)布局，形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)式連鎖管理體系;并逐步建立音樂(lè)教育培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化形態(tài)。

隨著音樂(lè)教育行業(yè)的發(fā)展，新的教育形態(tài)不斷涌現(xiàn)，教育服務(wù)方式日趨多樣。線(xiàn)上音樂(lè)教育有助于解決線(xiàn)下模式的多方面痛點(diǎn)，但樂(lè)器學(xué)習(xí)高度依賴(lài)主課教師的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)教育形式依然在教學(xué)體驗(yàn)和效果方面保有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)音樂(lè)教育的主流趨勢(shì)將會(huì)是線(xiàn)上線(xiàn)下模式互補(bǔ)，即線(xiàn)下面授教學(xué)與線(xiàn)上基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)、陪練指導(dǎo)相結(jié)合，形成教-學(xué)-練閉環(huán)，推動(dòng)音樂(lè)教育整體效率的提升。

未來(lái)中國(guó)音樂(lè)教育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

線(xiàn)上線(xiàn)下模式互補(bǔ),即線(xiàn)下面授教學(xué)與線(xiàn)上基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)、陪練指導(dǎo)相結(jié)合,形成教-學(xué)-練閉環(huán)的新形態(tài)將成為未來(lái)主流,推動(dòng)音樂(lè)教育整體效率的提升,打破目前音樂(lè)教育區(qū)域化、分散化的困境,提升品牌影響力。