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隨著文旅融合行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)品設計和生產(chǎn)也逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)。目前，中國文旅融合行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如“紅色旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“生態(tài)旅游”等。這些旅游產(chǎn)品不僅具有獨特的文化內(nèi)涵，還融入了現(xiàn)代科技元素，提升了旅游體驗。

國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)復蘇，行業(yè)投資信心不斷提升，特別是文旅融合、科技賦能等領域。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費者需求不斷向多樣化、精細化發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、升級發(fā)展趨勢不斷增強，有望吸引更多資金進場。

根據(jù)中國旅游研究院與中國游藝機游樂園協(xié)會發(fā)布的《2024年第一季度文旅行業(yè)投資與游樂裝備采購指數(shù)調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)，受訪企業(yè)對2024上半年文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5，環(huán)比增長2.5%，對文化和旅游投資領域的信心指數(shù)為144.1，環(huán)比增長3.7%，企業(yè)對文旅行業(yè)整體和投資領域均表示樂觀。

文旅行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)不完全統(tǒng)計，一季度合計簽約230個文旅項目。以文旅集團為投資主體的項目62個，合計約457億元。文旅消費市場加速復蘇提振旅游投資信心，行業(yè)投資呈現(xiàn)回暖擴張趨勢。

在產(chǎn)業(yè)整體投資回暖的背景下，科技賦能、文旅融合和科技旅游等產(chǎn)業(yè)升級新方向不斷涌現(xiàn)。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所研究員張佳儀表示，從《報告》中的游樂裝備采購指數(shù)來看，投入數(shù)額較大的科技娛樂裝備采購呈擴張趨勢，文旅行業(yè)對科技帶來的賦能愈發(fā)重視。

太空模擬駕駛、超時空VR影院、VR人機對戰(zhàn)……在今年年初開放的北京首鋼一高爐·SoReal科幻樂園里，記者看到，各類VR沉浸式游樂設備前，不少消費者正在排隊體驗。

據(jù)了解，當紅齊天利用5G+XR科技賦能首鋼歷史文化遺址重生，植入自主研發(fā)的多元化創(chuàng)新項目，包含沉浸式科技秀、沉浸式劇場、VR人機對戰(zhàn)游戲等。

拆解來看，2024年一季度，攜程各項業(yè)務實現(xiàn)穩(wěn)健增長，其中住宿預訂營業(yè)收入為45億元，同比增長29%;交通票務營業(yè)收入為50億元，同比增長20%;旅游度假業(yè)務營業(yè)收入為8.83億元，同比增長129%;商旅管理業(yè)務營業(yè)收入為5.11億元，同比增長15%。

一季度，出入境旅游成為2024年旅游市場重要的驅(qū)動力。財報顯示，報告期內(nèi)，攜程出境酒店和機票預訂同比均增長100%以上。此外，攜程國際業(yè)務增速顯著，一季度，攜程入境游預訂同比增長超4倍，攜程國際OTA平臺Trip.com的總收入同比增長約80%。目前，Trip.com已上線600多家國內(nèi)頭部景區(qū)在線預約功能，并提供20多種語種、支付方式，提高境外游客預訂體驗。

隨著我國文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，消費者的需求越來越多樣化，這些需求又反過來催生了產(chǎn)業(yè)升級的新方向新趨勢?！奥糜卧絹碓讲痪窒抻趥鹘y(tǒng)的景點，更多新趨勢新項目正不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展注入更多新活力，也將帶動更多文旅投資。

文旅行業(yè)市場前景趨勢分析

近期，利好旅游行業(yè)發(fā)展的消息不斷傳出。據(jù)文化和旅游部消息，今年“5·19中國旅游日”活動期間，政企銀商協(xié)同更加緊密，各地攜手行業(yè)協(xié)會、平臺企業(yè)、電信運營商、金融平臺等，推出七大類6300余條惠民措施，發(fā)放總額1億多元的消費券，其中包括景區(qū)降價、免費等優(yōu)惠措施，旅游企業(yè)免費、打折等優(yōu)惠活動，更好滿足大眾文化和旅游消費需求。

值得一提的是，5月17日，全國旅游發(fā)展大會在京召開。在業(yè)內(nèi)看來，旅游業(yè)獲“旅游強國”重要指示，旅游產(chǎn)業(yè)有望長期受益成為多方共識。

研報認為，全國旅游發(fā)展大會明確了文旅行業(yè)的戰(zhàn)略性地位，部委、行政區(qū)、行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)形成通力合作。短期看，旅游門票免減優(yōu)、消費券等促進旅游消費的細節(jié)政策有望接續(xù)落地，簽證政策優(yōu)化及國際航空運力恢復同樣可期;中長期看，優(yōu)質(zhì)景區(qū)公司尤其是上市公司有望在當?shù)芈糜钨Y源整合、項目報批等方面享受更多便利，旅游供給端亦將迎來優(yōu)化。

中國政府高度重視文旅融合行業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施支持文旅融合行業(yè)的發(fā)展。這些政策措施包括稅收優(yōu)惠、資金支持、人才引進等方面。例如，政府設立了文化和旅游消費示范城市、試點城市以及夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等，以推動文旅融合行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。此外，政府還鼓勵社會資本進入文旅融合行業(yè)，為行業(yè)的發(fā)展提供了更多的資金支持。

旅游產(chǎn)業(yè)獲高定位，有望推動優(yōu)質(zhì)供給建設與整合。旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)供給的建設和頭部旅游企業(yè)對產(chǎn)業(yè)的整合有望加速。格局優(yōu)化先于需求回暖，眾多板塊龍頭及藍籌均受益。其中，OTA受益板塊量價增長;景區(qū)板塊推薦客流改善、增量項目及自身效率提升;酒店板塊景氣度、預期及估值均處于底部，個股效率提升有望推動改善。