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2023年端午節(jié)假期國內(nèi)旅游消費潛力

時間:2023-06-25 10:38:00 閱讀:1253 整理:武漢市場調(diào)查公司

旅游業(yè)是全球經(jīng)濟中持續(xù)高速穩(wěn)定增長的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一,隨著全球經(jīng)濟穩(wěn)步增長、新興經(jīng)濟體中產(chǎn)階級不斷壯大、交通條件持續(xù)改善,人們出游意愿明顯增強,并帶動全球旅游業(yè)。

6月24日,文化和旅游部對外披露,經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心綜合測算,2023年端午節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

2023年端午節(jié)假期國內(nèi)旅游消費潛力

今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”,給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時,由于今年端午臨近暑期,在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下,暑期旅游市場將提前開啟,釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

今年端午假期,長線游需求持續(xù)釋放。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示,6月16日和6月21日是今年端午出游的兩個高峰。雖然只有3天假期,但也有一些游客“請三休八”拼假出游,16日晚便踏上了旅程。

鐵路部門數(shù)據(jù)顯示,6月23日,全國鐵路發(fā)送旅客1202.3萬人次,鐵路運輸安全平穩(wěn)有序。6月24日,全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1515萬人次,開行旅客列車11070列。各航空公司的機票預(yù)訂量同比去年也有所增長。截至6月19日,東航及旗下上航、中國聯(lián)合航空端午假期機票預(yù)訂量超過94萬,預(yù)訂量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)游出行訂單量持續(xù)超越疫情前。飛豬數(shù)據(jù)顯示,在這個端午假期,包含國內(nèi)機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢頭,商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期;出境游穩(wěn)健恢復(fù),較同樣長度的元旦假期,訂單量已增長3.6倍以上。

根據(jù)市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)調(diào)研顯示:

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2023年端午假期,國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量超過2019年同期二成 ,國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。

從目的地來看,成都、上海、杭州、北京、廣州是游客長線游首選目的地,而在非省會城市中,西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚州、珠海、南通、煙臺的長途旅客數(shù)同比增長最多。

除此之外,新疆熱度不容小視。攜程數(shù)據(jù)表示,近一個月,預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比上漲95%。端午假期,新疆當(dāng)?shù)刈廛囉唵瓮仍鲩L430%。攜程金牌向?qū)け榻B:“近兩周旅客明顯增多,近期每天都會工作到凌晨一兩點,甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國慶假期的訂單?!?

端午節(jié)假期國內(nèi)旅游出游人次破億

文化和旅游部24日公布2023年端午節(jié)假期文化和旅游市場情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算,全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁,文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。

假日期間,豐富的文旅產(chǎn)品和服務(wù)充分滿足游客細(xì)分需求。文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新,賽龍舟、吃粽子、唱山歌等非遺和傳統(tǒng)民俗活動受到游客歡迎。各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間。文化和旅游部專項調(diào)查顯示,假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū),參與各類非遺項目,參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比達87.9%。

高鐵游、自駕游、周邊游等成為端午節(jié)假期受歡迎的旅行模式。夜經(jīng)濟成為端午假期文旅消費市場亮點。根據(jù)調(diào)查,端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%,較2022年同期提高7.9個百分點。

在溪谷山林感受清風(fēng)拂面,到鄉(xiāng)村度假沉醉于浪漫星空,縱馬草原體驗原生態(tài)的牧民生活……炎熱夏日,避暑納涼成為游客最大需求,山岳、草原、海濱、鄉(xiāng)村成為廣受歡迎的休閑度假勝地,陸續(xù)開放的室內(nèi)外水樂園和漂流、露營等玩法,讓游客們在山水之間享受夏日清涼。在馬蜂窩網(wǎng)站上,進入6月后“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容漲幅高達150%,各地草原平均熱度上漲超過100%。在去哪兒網(wǎng)旅行平臺上,6月10日18點開始,關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團游”的搜索量驟然上升,躍居搜索熱門詞前五名;廈門、青島、???、三亞、威海、大連、秦皇島等海邊城市受到歡迎,成為畢業(yè)旅行的不二之選。

假期伊始,城市周邊鄉(xiāng)村迎來大量親子游客,通過農(nóng)事體驗、非遺體驗、探索自然來感受鄉(xiāng)野樂趣。“我們的民宿預(yù)訂量從上個月就開始快速增長,目前暑假包括端午假期的預(yù)訂量已達到80%?!鄙虾=家患颐袼薜墓ぷ魅藛T瞿英表示,“來預(yù)定的大多是一家人,來這里看看鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光,放松一下心情。我們也推出了更適合一家三口的家庭套餐?!?

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮,并從端午假期開始正式進入出游高峰,其中,學(xué)齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進入7月后,隨著暑假正式到來,出游人數(shù)占比達52%。

“端午假期延續(xù)了今年以來旅游市場的熱度,小學(xué)和初高中畢業(yè)生群體的出游需求大幅釋放,學(xué)生出游潮來臨。出游方式上,出于安全考慮,家長更愿意陪同出游,通過大型旅行社或在線旅游平臺預(yù)訂成熟線路的跟團游或自由行?!?

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