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文旅行業(yè)市場(chǎng)到底多大?據(jù)了解，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的數(shù)字文旅體驗(yàn)，以山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局為主線，重點(diǎn)展示裸眼3D、元宇宙暢游、數(shù)字虛擬人、VR飛躍、“流浪地球”太空艙等互動(dòng)體驗(yàn)類項(xiàng)目，以及“云游齊魯”“云游青島”等智慧文旅平臺(tái)項(xiàng)目。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新動(dòng)力。中國(guó)各地正不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的帕累托最優(yōu)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期快速發(fā)展，帶動(dòng)了文化市場(chǎng)的繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)質(zhì)就是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融合為一個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)，其表現(xiàn)為以文化創(chuàng)意為核心、以旅游活動(dòng)為載體的多層次、多要素結(jié)合起來(lái)的一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)集群。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)深度分析

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來(lái)越多的旅客開始進(jìn)行文化消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，超過90%的受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。游客的文化體驗(yàn)內(nèi)容包括文化場(chǎng)館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(yàn)(16.1%)等。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，文化消費(fèi)在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

疫情三年，隨著游客體驗(yàn)需求深化，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，成為促進(jìn)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。疫情三年，許多數(shù)字文旅產(chǎn)品成為了大家的出行“代餐”，利用“云游”過過旅行的干癮。疫情期間開發(fā)流行的多種多樣的數(shù)字“云端”文旅產(chǎn)品為新模式轉(zhuǎn)變的總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，為數(shù)字文旅創(chuàng)新升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的帶動(dòng)效應(yīng)不斷增強(qiáng)，文旅消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿ΑＴ趦?yōu)化調(diào)整疫情防控政策的新階段，我國(guó)各地文旅消費(fèi)逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。2023年春節(jié)假期，全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)3.08億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)23.1%和30%。對(duì)此向好勢(shì)頭，不少業(yè)內(nèi)人士感慨：“經(jīng)歷了三年疫情，旅游業(yè)終于迎來(lái)春天”。

在上海，數(shù)字文旅中心近日啟用，依托“一網(wǎng)通辦”“一網(wǎng)統(tǒng)管”平臺(tái)，以文旅大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐，推動(dòng)文旅營(yíng)商服務(wù)集成創(chuàng)新和市場(chǎng)治理數(shù)字轉(zhuǎn)型;在敦煌，200多個(gè)洞窟的數(shù)據(jù)已超過300TB，匯集形成的“數(shù)字敦煌”中英文數(shù)據(jù)庫(kù)免費(fèi)向全球共享;在青島，西海岸新區(qū)升級(jí)“文旅智惠通”“一部手機(jī)游新區(qū)”，結(jié)合5G高新視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，壯大“云上全景西海岸”發(fā)展模式……

近日，文化和旅游部發(fā)布通知，將在全國(guó)范圍內(nèi)遴選一批試點(diǎn)地區(qū)，開展為期一年的文化和旅游市場(chǎng)信用經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)工作。鼓勵(lì)和支持文化和旅游有關(guān)單位與金融、信用保險(xiǎn)、大數(shù)據(jù)管理等機(jī)構(gòu)加強(qiáng)協(xié)作，建立完善信用信息互聯(lián)互通、信用評(píng)價(jià)結(jié)果互認(rèn)機(jī)制，創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景。

中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院助理研究員劉帥日前在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)水平顯著提升，不僅提高了文旅產(chǎn)業(yè)效益，而且促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)模式變革和跨越式發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，除了支持文旅相關(guān)部門與大數(shù)據(jù)管理等機(jī)構(gòu)的合作，文旅產(chǎn)業(yè)自身也要著力改善文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化硬件和軟件設(shè)施，著力探索數(shù)字文旅融合發(fā)展新路徑、新模式、新業(yè)態(tài)，有效應(yīng)對(duì)數(shù)字技術(shù)融入過程中的多重挑戰(zhàn)。要引導(dǎo)數(shù)字文旅健康規(guī)范發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。要從優(yōu)化數(shù)字文旅規(guī)劃布局、提高數(shù)字文旅平臺(tái)服務(wù)水平、推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)數(shù)字文旅內(nèi)容創(chuàng)新等方面促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這代表著數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)在中國(guó)擁有極大的市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展空間。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷推進(jìn)，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力與市場(chǎng)價(jià)值正進(jìn)一步得到釋放。

在政策和元宇宙概念的驅(qū)動(dòng)下，虛擬數(shù)字人在文旅業(yè)的應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。不少文旅企業(yè)、城市以虛擬數(shù)字人為介質(zhì)，將民俗文化、城市故事、品牌理念等內(nèi)容活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在游客面前，虛擬數(shù)字人在促進(jìn)傳統(tǒng)文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值“活起來(lái)”的同時(shí)，也為文旅數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。