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處方藥作為我國醫(yī)藥行業(yè)重要的細分領域，占據(jù)我國藥品銷售市場絕大部分份額，隨著居民對于健康意識的不斷加深，醫(yī)藥行業(yè)對于國家發(fā)展的重要性也在持續(xù)提升，國家和各級政府相繼出臺各項政策，扶持和助推醫(yī)藥行業(yè)高質量發(fā)展。近年來，我國醫(yī)療衛(wèi)生機構的診療人數(shù)總體上保持增長的態(tài)勢，居民人均醫(yī)療保健支出也呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。2021年我國醫(yī)療衛(wèi)生機構診療人數(shù)共計847203萬人次，較2020年增長了9.44%;我國居民人均醫(yī)療保健支出費用共計2115元，較2020年增長了14.76%。

近年來，隨著我國對于醫(yī)藥行業(yè)的投入力度不斷加大，醫(yī)護人員隊伍持續(xù)擴大，執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師人員數(shù)也在不斷增長。2021年我國執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師人員數(shù)共計429萬人次，較2020年增長了4.89%。隨著處方外流有關政策的接連落地，這一新興形態(tài)也得到快速發(fā)展，預計到2023年基層醫(yī)療和社會藥房的市場規(guī)模將增長到3639億元、1800億元左右，相比2020年，分別增長了26%、74%。未來隨著處方外流制度的不斷完善，院外醫(yī)療機構、藥房等地的市場規(guī)模還將得到進一步提升。

為進一步提升企業(yè)競爭力，近年來，三家企業(yè)圍繞醫(yī)藥有關領域，持續(xù)加大研發(fā)費用的投入，不斷豐富產品種類，依托重點研究中心和制造基地，提出提升研發(fā)實力，推動處方藥行業(yè)高質量發(fā)展。華潤三九立足于醫(yī)藥行業(yè)，重點布局CHC健康消費品業(yè)務和處方藥業(yè)務，處方藥業(yè)務作為公司的發(fā)展業(yè)務，同時在腫瘤、消化、兒科、骨科、抗感染等多個領域積極布局，加快業(yè)務轉型，持續(xù)提升市場份額;深入挖掘現(xiàn)有產品的潛力，推進布局二級及以下億元、社區(qū)診所、基層衛(wèi)生院等，同時加強學術推廣，培育新產品形成新增長點。

西方發(fā)達國家對藥物實行處方藥和非處方藥已經(jīng)20多年，且制度已經(jīng)非常完善。僅美國非處方藥就高達3.5萬余種，出現(xiàn)疾病用非處方藥治療的人數(shù)比找醫(yī)生治療者多4倍，而且高達92%的病人對非處方藥療效滿意。大病到醫(yī)院找醫(yī)生，小病到藥店購藥治療，體現(xiàn)出極大的優(yōu)越性。

但目前尚未實行處方藥和非處方藥制度，加之大眾對這方面知識了解不夠，抗生素、安眠藥等許多絕對屬于處方藥使用的藥物，在藥店可隨意買到，這在眾多需要國際接軌方面是極大的缺陷。對藥品實行處方藥和非處方藥管理，不但能保證用藥安全、有效，而且還有利于節(jié)約衛(wèi)生資源，提高大眾自我保健意識，對推進現(xiàn)階段公費醫(yī)療制度改革都大有益處。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月19日，我國現(xiàn)有近7000家經(jīng)營范圍含“電子商務、醫(yī)藥、健康”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子處方相關企業(yè)。從地區(qū)分布來看，上海市的電子處方相關企業(yè)數(shù)量最多，有約3400家，占比45.6%;其次是廣東省，有約2000家，占比27%;湖南省有超過600家相關企業(yè)，位居第三。

2022年9月1日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》，明確處方藥網(wǎng)絡銷售管理，對處方藥網(wǎng)絡銷售實行實名制，并按規(guī)定進行處方審核調配;規(guī)定處方藥與非處方藥應當區(qū)分展示，并明確在處方藥銷售主頁面、首頁面不得直接公開展示包裝、標簽等信息;通過處方審核前，不得展示說明書等信息，不得提供處方藥購買的相關服務，意在強調“先方后藥”和處方審核的管理要求。新規(guī)于2022年12月1日起施行。

這也讓持續(xù)多年的處方藥網(wǎng)售是否放開有了結論。消息一出，立即引發(fā)市場反應。9月2日收盤時，阿里健康、京東健康分別上漲1.36%、0.66%，同花順醫(yī)藥電商板塊，藥易購、漱玉平民等多只個股上漲超2%。

在藥品銷售市場，處方藥一直占據(jù)絕對大頭。公開數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國在線零售處方藥銷售額年復合增長率為53%，其中，從2019年到2020年的增速更是達到了79%，2020年市場規(guī)模達到250億元左右。

《辦法》第九條規(guī)定，藥品網(wǎng)絡零售企業(yè)應當與電子處方提供單位簽訂協(xié)議，并嚴格按照有關規(guī)定進行處方審核調配，對已經(jīng)使用的電子處方進行標記，避免處方重復使用。不難看出，電子處方外流將成為常態(tài)。艾美仕市場研究公司(IMS)的一項數(shù)據(jù)顯示，2015年處方藥市場三大渠道(醫(yī)院、零售藥店、第三終端)占比分別為77%、10%、13%。預計未來10年，零售藥店的市場規(guī)模占藥品終端市場的比例將不斷增加，到2018年，處方藥外流將為零售藥店帶來超過2500億元的增量。另有數(shù)據(jù)顯示，2018年處方藥外流規(guī)模將至1600億元，到2020年自院內向院外遷移的處方藥總量有望近萬億元。

近年來，我國醫(yī)療衛(wèi)生機構的診療人數(shù)總體上保持增長的態(tài)勢。2020年受疫情居家隔離的影響，外出到醫(yī)療機構就診的人數(shù)極大減少，2021年國內疫情得到有效管控，醫(yī)療衛(wèi)生機構診療人數(shù)開始攀升，據(jù)中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2021年我國醫(yī)療衛(wèi)生機構診療人數(shù)共計847203萬人次，較2020年增長了9.44%。前往醫(yī)療機構就診的人數(shù)持續(xù)增長，推動我國醫(yī)療機構的各項設施和配套行業(yè)持續(xù)發(fā)展，拉動處方藥行業(yè)進一步完善和優(yōu)化。

據(jù)悉，醫(yī)藥電商賽道可根據(jù)其面向的上下游與商業(yè)模式分為B2B、B2C、O2O三大類。目前醫(yī)藥電商市場B2C的主要玩家包括阿里健康、京東健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。近年來，醫(yī)藥電商平臺增量明顯，處方藥銷量增速快。據(jù)數(shù)據(jù)，上半年，醫(yī)藥電商B2C市場規(guī)模達到707億元，同比增長25%。受618電商促銷帶動，當月銷售額同比增長26%。其中，處方藥電商銷售額同比增長51%，增速為各細分品類最高。

《辦法》同時給出了“禁售”名單，即疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品等國家實行特殊管理的藥品不得在網(wǎng)絡上銷售。

處方藥行業(yè)市場分析

近5年來，我國電子處方相關企業(yè)數(shù)量持續(xù)高速增長，2019年新增相關企業(yè)超2500家，增速達到53.96%，為歷史新高。公開數(shù)據(jù)顯示，我國處方藥市場占藥品終端消費市場85%的份額以上，但基本 80%左右通過醫(yī)院渠道銷售。對比美國，從醫(yī)院渠道銷售的處方藥占比僅40%。目前網(wǎng)上藥店占全部醫(yī)藥市場比重僅10%，隨著醫(yī)藥分家的推進，處方藥外流規(guī)模約為4000億-5000億元，其中零售市場規(guī)模約3000億元。

處方藥雖然副作用較大，但是對于癥狀療效快，在國際上得到廣泛的應用，我國是人口大國，對于藥物的需求量較大，我國處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場規(guī)模。市場預計，處方從醫(yī)院外流一年可帶來5000億元的市場規(guī)?！，F(xiàn)在，政策鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機構開具電子處方，或將帶來網(wǎng)絡銷售處方藥市場的井噴。

保障藥品供給是發(fā)展處方藥行業(yè)重要的舉措之一，2022年以來，國家各部門相繼出臺了各項有關短缺藥品采補等相關的政策。2022年11月衛(wèi)健委聯(lián)合中醫(yī)藥局和疾控局，共同出臺了《關于印發(fā)“十四五”全民健康信息化規(guī)劃的通知》，提出優(yōu)化短缺藥品多源信息采集和供應業(yè)務協(xié)同應用系統(tǒng)建設，有效提升檢測預警、分析研判、應對處置的綜合能力，不斷健全短缺藥品保供穩(wěn)價長效機制。2022年8月，工信部、衛(wèi)健委等四部門聯(lián)合印發(fā)了《關于加強短缺藥品和國家組織藥品集中采購中選藥品生產儲備檢測工作的通知》，指出短缺藥品和集采中選藥品生產企業(yè)是生產儲備檢測信息報送的第一責任人，要建立健全檢測信息報送工作制度等。2022年1月工信部、發(fā)改委等九部門共同出臺了《關于印發(fā)“十四五”醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出以基本藥物、兒童藥品、急搶救藥品等為重點，完善易短缺藥采購支付政策，對符合條件的品種及時納入掛網(wǎng)采購，調動企業(yè)生產積極性。

醫(yī)藥行業(yè)是關系國計民生、經(jīng)濟發(fā)展和國家安全的戰(zhàn)略性產業(yè)，也是建設健康中國的重要基礎。近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，人口老齡化程度的不斷加深，人們對于健康的需求也在不斷提升，我國醫(yī)藥行業(yè)保持穩(wěn)定向上的增長態(tài)勢。處方藥作為我國醫(yī)藥行業(yè)重要的細分領域，占據(jù)我國藥品銷售市場絕大部分份額，隨著居民對于健康意識的不斷加深，醫(yī)藥行業(yè)對于國家發(fā)展的重要性也在持續(xù)提升，國家和各級政府相繼出臺各項政策，扶持和助推醫(yī)藥行業(yè)高質量發(fā)展。

目前處方藥外流主要有三種模式在進行，一種是老百姓拿著醫(yī)院的處方自己到院外購藥，這種類型目前占絕大部分，屬于處方藥的自然外流。另外一種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業(yè)將產品直接授權給藥房做經(jīng)銷代理，省卻代理商，患者在拿到醫(yī)院處方后就可以在藥房買到藥物并獲得專業(yè)的用藥指導。還有一種則是處方藥企業(yè)自己設立一支零售隊伍，專門把藥品進行零售化銷售。不少業(yè)界認識表示，未來這三種方式將各領風騷，各自會牽引一部分市場出來。