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第二次全球化浪潮發(fā)展到后期，世界開始進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速創(chuàng)新，以數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)形成并開始進(jìn)入全面商業(yè)運(yùn)用階段。自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。

同時(shí)，自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

自媒體從2009年微博上線后開始進(jìn)入公眾的視野，2012年微信公眾號(hào)的出現(xiàn)使得自媒體行業(yè)的紅利開始真正釋放。2014年開始平臺(tái)多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內(nèi)容進(jìn)行多元化的表達(dá)。

媒介技術(shù)的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求也越來越垂直化。截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)濟(jì)總體回升向好態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固，互聯(lián)網(wǎng)在推進(jìn)新型工業(yè)化、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使公共服務(wù)更加便捷與包容，智慧出行、智慧醫(yī)療等持續(xù)發(fā)展讓網(wǎng)民數(shù)字生活更幸福。網(wǎng)約車、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模增長明顯，較2022年12月分別增長9057萬人、5139萬人，增長率分別為20.7%、14.2%。

截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。新入網(wǎng)的2480萬網(wǎng)民中，37.8%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用，較排名第二的即時(shí)通信(16.1%)高出21.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G時(shí)代的到來，短視頻和直播作為自媒體的重要形式，受到了廣大用戶的青睞。短視頻的短小精悍、易于傳播的特點(diǎn)，以及直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)、增加用戶參與感和粘性的優(yōu)勢(shì)，使得它們成為信息傳遞和娛樂消費(fèi)的有效方式。

自媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

互聯(lián)網(wǎng)基于新技術(shù)不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量也隨之不斷增長，用戶基于內(nèi)容平臺(tái)的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個(gè)人標(biāo)簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運(yùn)營。由于自媒體平臺(tái)提供的獨(dú)有特色及功能，自媒體平臺(tái)快速成長，自媒體已成為行業(yè)客戶營銷并推廣其品牌及產(chǎn)品的主要渠道。與此同時(shí)，自媒體發(fā)布者亦熱衷透過向行業(yè)客戶提供流量庫存以將其流量變現(xiàn)。這為自媒體營銷創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，亦為自媒體營銷服務(wù)提供商創(chuàng)造商機(jī)。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶較傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站于自媒體投放更多資源和營銷預(yù)算。根據(jù)克勞銳指數(shù)研究院發(fā)布的《2023年中國內(nèi)容生態(tài)發(fā)展研究》，一萬粉絲以上的內(nèi)容創(chuàng)作者由2019年的約550萬個(gè)增長至2022年約1310萬個(gè)，增長迅速。KOL整體投放市場(chǎng)規(guī)模由2018年的300億元增長至2021年的800億元。