400 8877 001便利店行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：頭部電商加快布局推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
時(shí)間：2020-01-15 10:36:00 閱讀：3778 整理：深圳市場(chǎng)調(diào)查公司
1、中國(guó)便利店行業(yè)銷(xiāo)售呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模仍具增長(zhǎng)空間
2015-2018年，我國(guó)便利店銷(xiāo)售額呈上升趨勢(shì)。2018年，銷(xiāo)售額達(dá)到2264億元。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度保持在20%-30%之間。數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，我國(guó)便利店門(mén)店數(shù)從9.1萬(wàn)家增加至12.2萬(wàn)家，門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)速度呈上升趨勢(shì)，2018年增速上升為15%。其中，易捷、昆侖好客、美宜佳的數(shù)量位列前三，均超過(guò)1.5萬(wàn)家。
2015-2018年我國(guó)便利店零售額占零售業(yè)商品銷(xiāo)售額比重不斷提高。但至2018年，我國(guó)便利店銷(xiāo)售額占社會(huì)零售比重僅為1.98%，占比較低，預(yù)計(jì)2019年比重將突破2%。因便利店消費(fèi)場(chǎng)景的核心是便利性，面對(duì)快節(jié)奏的生活，消費(fèi)者選擇在便利店消費(fèi)的頻次有望增加，便利店的市場(chǎng)規(guī)模仍具增長(zhǎng)空間。
2、中國(guó)便利店市場(chǎng)品牌眾多，集中度低
目前，我國(guó)的便利店發(fā)展仍處于快速發(fā)展期，因此便利店的品牌也較多(超過(guò)260個(gè))，但是我國(guó)便利店企業(yè)市場(chǎng)份額集中度較低，與日本便利店企業(yè)市場(chǎng)份額集中度差距較大。2018年我國(guó)便利店行業(yè)CR3、CR5分別為26.4%、37.5%。而日本CR3、CR5分別為80%與94%，同時(shí)由于我國(guó)區(qū)域之間差異較大，便利店多以區(qū)域型的為主。
3、頭部電商加快布局便利店升級(jí)
雖然我國(guó)便利店市場(chǎng)品牌眾多，但是集中度較低。在便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍具增長(zhǎng)空間的背景以及新零售浪潮下，連鎖便利店成為資本追捧的新風(fēng)口，隨著線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)面臨瓶頸，阿里、京東、蘇寧等頭部電商紛紛布局線下便利店市場(chǎng)。京東計(jì)劃5年內(nèi)擴(kuò)張100萬(wàn)家京東便利店;蘇寧建立蘇寧小店品牌，由實(shí)體門(mén)店和獨(dú)立APP結(jié)合而成;阿里天貓小店計(jì)劃開(kāi)店一萬(wàn)家。
電商巨頭之所以紛紛布局線下便利店，除了便利店行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)之外，還因?yàn)楸憷晔蔷€下客源的主要入口，有利于打造線上線下聯(lián)合品牌。
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