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便利店行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研:頭部電商加快布局推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

時(shí)間:2020-01-15 10:36:00 閱讀:3778 整理:深圳市場(chǎng)調(diào)查公司

1、中國(guó)便利店行業(yè)銷(xiāo)售呈增長(zhǎng)趨勢(shì),市場(chǎng)規(guī)模仍具增長(zhǎng)空間

2015-2018年,我國(guó)便利店銷(xiāo)售額呈上升趨勢(shì)。2018年,銷(xiāo)售額達(dá)到2264億元。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度保持在20%-30%之間。數(shù)據(jù)顯示,2015-2018年,我國(guó)便利店門(mén)店數(shù)從9.1萬(wàn)家增加至12.2萬(wàn)家,門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)速度呈上升趨勢(shì),2018年增速上升為15%。其中,易捷、昆侖好客、美宜佳的數(shù)量位列前三,均超過(guò)1.5萬(wàn)家。

2015-2018年我國(guó)便利店零售額占零售業(yè)商品銷(xiāo)售額比重不斷提高。但至2018年,我國(guó)便利店銷(xiāo)售額占社會(huì)零售比重僅為1.98%,占比較低,預(yù)計(jì)2019年比重將突破2%。因便利店消費(fèi)場(chǎng)景的核心是便利性,面對(duì)快節(jié)奏的生活,消費(fèi)者選擇在便利店消費(fèi)的頻次有望增加,便利店的市場(chǎng)規(guī)模仍具增長(zhǎng)空間。

2、中國(guó)便利店市場(chǎng)品牌眾多,集中度低

目前,我國(guó)的便利店發(fā)展仍處于快速發(fā)展期,因此便利店的品牌也較多(超過(guò)260個(gè)),但是我國(guó)便利店企業(yè)市場(chǎng)份額集中度較低,與日本便利店企業(yè)市場(chǎng)份額集中度差距較大。2018年我國(guó)便利店行業(yè)CR3、CR5分別為26.4%、37.5%。而日本CR3、CR5分別為80%與94%,同時(shí)由于我國(guó)區(qū)域之間差異較大,便利店多以區(qū)域型的為主。

3、頭部電商加快布局便利店升級(jí)

雖然我國(guó)便利店市場(chǎng)品牌眾多,但是集中度較低。在便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍具增長(zhǎng)空間的背景以及新零售浪潮下,連鎖便利店成為資本追捧的新風(fēng)口,隨著線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)面臨瓶頸,阿里、京東、蘇寧等頭部電商紛紛布局線下便利店市場(chǎng)。京東計(jì)劃5年內(nèi)擴(kuò)張100萬(wàn)家京東便利店;蘇寧建立蘇寧小店品牌,由實(shí)體門(mén)店和獨(dú)立APP結(jié)合而成;阿里天貓小店計(jì)劃開(kāi)店一萬(wàn)家。

電商巨頭之所以紛紛布局線下便利店,除了便利店行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)之外,還因?yàn)楸憷晔蔷€下客源的主要入口,有利于打造線上線下聯(lián)合品牌。

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