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“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品為文旅消費添活力 數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

時間:2024-06-12 10:37:00 閱讀:671 整理:深圳市場調(diào)查公司

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè),即數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè),是指通過運用現(xiàn)代信息技術,如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等數(shù)字多媒體技術,對文化資源與旅游活動進行創(chuàng)新性整合和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這一產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化保存和展示,還包括通過數(shù)字技術提供的旅游產(chǎn)品和服務,以及由此形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的核心在于利用數(shù)字技術提升文化旅游的吸引力、參與度和體驗感,實現(xiàn)文化與旅游的深度融合。

目前,從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗,“國潮”成為亮點

精致典雅的良渚文化明信片、徽章,傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的故宮文創(chuàng)、北京工美造辦文創(chuàng)……近日,在廣東深圳舉辦的第二十屆文博會的“文創(chuàng)中國”展區(qū),匯聚了來自國內(nèi)各家文創(chuàng)機構的300余件文創(chuàng)產(chǎn)品,“國潮”成為主要的創(chuàng)意元素。

數(shù)字文旅行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)可以分為多個細分領域,包括在線文旅導覽、虛擬文化體驗、數(shù)字化文旅產(chǎn)品等。其中,在線文旅導覽市場規(guī)模較大,已成為數(shù)字文旅市場的重要組成部分;虛擬文化體驗市場雖規(guī)模較小,但具有廣闊的發(fā)展前景;數(shù)字化文旅產(chǎn)品市場同樣較大,市場需求旺盛。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的上游包括電信業(yè)、計算機硬件設備以及軟件行業(yè)等,為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)提供基礎技術支持;中游是數(shù)字文旅行業(yè)本身,負責數(shù)字文旅產(chǎn)品的開發(fā)和運營;下游則直接面向大眾消費者,提供數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務。

“國潮”文創(chuàng)不僅有文化味,而且更有科技感。隨著云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的廣泛應用,文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新插上技術的“翅膀”,催生出更多新供給。在山西平遙,情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間,在互動觀演中感受晉商文化;在江蘇揚州,游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中,一鏡穿越17座運河城市;在陜西西安,人們走進大唐不夜城主題街區(qū),沉浸式領略大唐風華……

今年初,文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場所,運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素,通過文旅融合、虛實結合等方式,讓游客深度介入與互動體驗,近距離感受精彩的傳統(tǒng)文化。

旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗激發(fā)了人們更強的出游意愿,“國潮”成為旅游市場亮點。從富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,到新奇有趣的文化體驗,各地緊跟文旅消費需求升級趨勢,活化利用傳統(tǒng)文化資源,融合現(xiàn)代科技手段,打造更加豐富、多元的文旅體驗。

這離不開傳統(tǒng)文化景區(qū)的壯大。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多,由2012年的2064個增加到2023年的4000余個,年均增長8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區(qū)游人如織。長城國家文化公園、大運河國家文化公園等展示山河之美、文化之美,成為游客喜愛的旅游目的地。

利津剪紙、黃河口草秸畫惟妙惟肖,老揚琴、呂劇曲韻悠揚……在山東東營市利津縣老街長巷“黃河大集”,人文氣息濃郁,吸引了眾多游客。黃河文旅資源豐富,以沿黃文化體驗旅游廊道為軸,山東沿黃、沿海各地的文旅資源正逐漸串珠成鏈,“沿著黃河遇見?!背蔀橐粡埿旅矠楦唷皣薄碑a(chǎn)品提供了創(chuàng)新之源。

數(shù)字文旅行業(yè)市場前景趨勢分析

當前,我們要抓住新形勢、新機遇,擁抱新技術,拓展新場景,開辟新賽道,塑造新優(yōu)勢,不斷推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。一要因地制宜,推進“數(shù)字化+文旅”應用。平臺經(jīng)濟同旅游業(yè)相結合,以短視頻為中介,打造一個文旅新平臺;積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡直播等服務,推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展;運用大數(shù)據(jù)細化旅游市場、精準尋找客源,不斷放大文旅產(chǎn)業(yè)綜合效應;利用數(shù)字技術為文化產(chǎn)品設計、產(chǎn)品推廣營銷等環(huán)節(jié)提供計算分析支持,從而實現(xiàn)了解消費者文化訴求,并由此創(chuàng)作出文化和市場雙贏的優(yōu)秀產(chǎn)品。二要精準發(fā)力,不斷推進“景區(qū)+”發(fā)展。近年來,“一站式”游覽、電子導覽、直播“云游”等線上線下相結合的旅游方式越來越受歡迎,數(shù)字景區(qū)成為旅游行業(yè)新亮點。推進各景區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)、AI、VR等技術,升級景區(qū)服務設施及智能化設備,讓游客體驗“一鍵式”暢游。深化旅游景區(qū)開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品并普及景區(qū)電子地圖、線路推薦、語音導覽等智慧化服務,實現(xiàn)趣味、安全、有序的旅游體驗,提升景區(qū)的綜合服務能力以及服務質量。

數(shù)字化打破信息孤島,釋放數(shù)字文旅新活力。數(shù)字化的基礎是數(shù)據(jù)資源的共享。要推進旅游大數(shù)據(jù)平臺建設,加快打破信息孤島,以標準化推動數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通互享。一要重視文旅數(shù)據(jù)互聯(lián)互通,夯實旅游發(fā)展數(shù)字化基礎。要推進旅游服務數(shù)字化建設,必須加快重點涉旅場所的免費無線網(wǎng)絡、通信信號、視頻監(jiān)控全覆蓋,實現(xiàn)主要旅游消費場所的在線預訂、網(wǎng)上支付和主要旅游區(qū)的智能導游、實時信息推送等功能。同時,積極落實“信號升格”專項行動,強化網(wǎng)絡質量和體驗提升,打造覆蓋更廣、能力更強、品質更佳、體驗更好的5G精品網(wǎng),助力數(shù)字化的旅游產(chǎn)品和服務提升。

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