2018年中國高端白酒市場分析
時(shí)間:2019-11-13 10:35:00 閱讀:2194 整理:廣州市場調(diào)查公司
2018年中國高端白酒市場分析,我國高端白酒市場分析目前市場特點(diǎn),種類單一,創(chuàng)新難,市場容量大,核心競爭品牌。高端 白酒呈現(xiàn)區(qū)域分散性,價(jià)格彈性高,但不同價(jià)格帶動運(yùn)行模式區(qū)別。具有文化消費(fèi)聚餐和餐飲關(guān)聯(lián)度高,
2018年中國高端白酒市場分析,據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)目前白酒市場規(guī)模超過6000億元,居食品飲料板塊榜首,白酒的總市值超萬億(2017 年5 月3 日),市值占比達(dá)到整個(gè)板塊的55%。2016年中國白酒產(chǎn)量為1358.36 萬千升,同比增長了3.23%,銷售收入達(dá)到6125.74 億元,同比增長了10.07%。
整體上來看,中國白酒行業(yè)目前總體規(guī)模(銷量)已趨于平穩(wěn),未來將是存量內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級和集中度提升。
認(rèn)為中產(chǎn)及以上家庭對次高端白酒既有能力消費(fèi)且有改善性消費(fèi)需求,中產(chǎn)及以上家庭數(shù)量的擴(kuò)大將會帶來個(gè)人次高端白酒消費(fèi)量的提升。2016 年以來,國窖 1573、水井坊臻釀八號、洋河夢之藍(lán)等次高端單品銷售均保持了較快速度的增長,也反映出次高端白酒回暖的跡象。
中產(chǎn)階級家庭數(shù)量穩(wěn)步擴(kuò)大,次高端白酒消費(fèi)升級持續(xù)。根據(jù)預(yù)測,到2020 年,我國中產(chǎn)及以上階層的家庭數(shù)將超過一半,達(dá)到 53%,較 2010 年的 21%增長一倍多。中產(chǎn)及以上家庭將達(dá)到 1.8 億戶,較 2015 年的 1.14 億戶增長 58%。
白酒行業(yè)的毛利率水比較高,其中高端白酒企業(yè)的高毛利率比較突出:據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年白酒行業(yè)的平均毛利率為71%,凈利率為29%。而啤酒行業(yè)銷售毛利率僅在36%左右,凈利率僅為4%,大幅低于前者。
2016年白酒行業(yè)cr5:15.49&(營業(yè)收入) 2016年啤酒行業(yè)cr5:7213%
白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
2018年中國高端白酒市場分析,首先,從收入規(guī)模上看,2016 年前五大白酒上市公司收入占行業(yè)比例僅為15.49%,其中茅臺、五糧液兩家只有6.34%和2.81%的市占率,相比之下,啤酒行業(yè)CR5 已達(dá)到72.13%,資源優(yōu)勢相對集中;在地域分布上,白酒上規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)主要是集中在數(shù)個(gè)省份,山東、四川的上規(guī)模白酒企業(yè)數(shù)量超過200 家,貴州、安徽、湖北以及多個(gè)東北省份的白酒企業(yè)數(shù)量超過60 家,而湖南、浙江等省份則擁有不超過20 家。
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