2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析
時間:2020-08-14 15:34:19 閱讀:4350 整理:廣州市場調(diào)查公司
1、2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場規(guī)模突破10萬億大關(guān)
網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)一直是我國社會零售業(yè)重要的一環(huán)。2019年,得益于阿里系、京東以及拼多多等知名電商平臺的持續(xù)加碼,我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。其中2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)出六大特征,分別為下沉市場繼續(xù)下沉、百億補貼持續(xù)加碼、直播帶貨火爆、進口消費常態(tài)化、生鮮電商進入調(diào)整以及電商與實體融合緊密。
同時,從行業(yè)的市場規(guī)模來看,根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2015-2019年,我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。其中2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模突破10萬億元大關(guān),達到10.32萬億元,同比增長20.6%。
值得注意的是,由于受到2020年全球新冠肺炎疫情的影響,線上直播電商迅速走向大眾視野,國家及地方政府均開始起草有關(guān)直播電商行業(yè)的相關(guān)政策以及行業(yè)標準,如2020年 3月,廣州市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)的通知》,其中提到2022年,推進實施直播電商催化實體經(jīng)濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程。
可以看出,隨著國家對于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的新形式的重視以及規(guī)劃,未來,我國網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)的市場發(fā)展將會迎來新的發(fā)展高峰。
此外,2015-2019年,中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模在中國社會消費品零售總額的比重也不斷攀升。2019年,中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占全國社會消費品零售總額41.16萬億元的比重達到25.07%,較2018年上升2.57個百分點。整體來看,我國網(wǎng)絡(luò)購物的重要地位逐漸凸顯。
2、2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)用戶規(guī)模突破7億人
根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢,但2015-2017年用戶規(guī)模的增速逐年下降,2018年開始有小幅回升,2019年相較前幾年,回升明顯,用戶規(guī)模達到7.32億人,同比增長28.4%。主要是受到電商平臺不斷將市場延伸至下線城市,不斷擴大市場容量。
3、天貓、京東保持穩(wěn)定,拼多多異軍突起
年活躍用戶數(shù)對比
目前京東、拼多多、阿里電商三巨頭已完成下沉市場布局,挖掘三至六線城市及縣級農(nóng)村市場存在巨大潛力,開發(fā)用戶增量。其中京東在市場下沉布局上主要采取了利用微信導(dǎo)流,打造了“京喜”微信一級入口購物平臺,而天貓在2019年全面整合升級聚劃算,從價格等角度吸引客流;拼多多則是堅持使用“百億補貼”打入下沉市場。
從年活躍用戶數(shù)對比維度來看,截至2019年底,阿里系年活躍用戶數(shù)達7.11億人;拼多多年活躍用戶數(shù)5.85億人;京東年活躍用戶數(shù)3.62億人??梢钥闯?,在年活躍用戶數(shù)角度,2019年拼多多已經(jīng)超越京東,且直逼阿里。
企業(yè)交易規(guī)模市場份額對比
從企業(yè)市場份額來看,阿里與京東均領(lǐng)先于拼多多。2019年天貓的市場份額依然占據(jù)首位,達到50.10%,京東的市場份額為26.51,二者較2018年的份額有小幅變動,但總體保持穩(wěn)定;值得注意的是,拼多多的市場份額由2018年的7.8%上升至12.8%,有較大幅度的提升。
總體來看,零售電商掌握在電商巨頭手中,其中天貓、京東地位依舊領(lǐng)先,市場份額保持穩(wěn)定,拼多多異軍突起;此外,蘇寧易購、唯品會、云集、蘑菇街等電商平臺也在不斷布局。
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