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2015年度全國大型零售企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及主要商品銷售情況信息發(fā)布會上談到，家電線下銷售繼續(xù)回落，網(wǎng)購市場迅速增長。

一、大型零售企業(yè)家電銷售下滑明顯

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2015年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器零售額同比下降2.4%，降幅較上年擴(kuò)大2.2個百分點(diǎn)。市場不景氣直接影響家電企業(yè)的經(jīng)營情況，根據(jù)工信部發(fā)布的信息顯示，2015年，家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入14083.9億元，累計同比下降0.4%。

二、家電網(wǎng)購市場增長迅速

2015年，和重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電銷售的持續(xù)下滑相比，家電網(wǎng)購市場增長迅速，和2014年相比，四大家電B2C網(wǎng)購渠道的銷售量和銷售額均取得了兩位數(shù)的增長幅度。其中，空調(diào)銷售量和銷售額同比分別增長40.8%和30.4%，冰箱銷售量和銷售額同比分別增長60%和57.9%，洗衣機(jī)銷售量和銷售額同比分別增長57.7%和61.5%，平板電視銷售量和銷售額同比分別增長48.4%和40.9%。

三、行業(yè)仍處在筑底階段

在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)弱勢發(fā)展格局不變的情況下，2016年家電市場較上年將呈現(xiàn)持平并略有下滑的趨勢。一些家庭保有量大的家電產(chǎn)品，在缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新技術(shù)的刺激下，只能是穩(wěn)步下跌。同時，家電市場兩極分化的局面會更為明顯，少數(shù)企業(yè)出現(xiàn)超預(yù)期增長，而另一部分企業(yè)則出現(xiàn)持續(xù)大跌甚至退出市場的情況。

四、高技術(shù)含量產(chǎn)品將快速增長

伴隨著人民生活質(zhì)量的持續(xù)提升，滿足基本功能需求的家電市場已接近飽和，家電市場消費(fèi)需求將向“中高端”傾斜，重點(diǎn)體現(xiàn)在具有高技術(shù)含量、高性能、高品質(zhì)的中高端家電產(chǎn)品上。未來家電品牌將加強(qiáng)創(chuàng)新，用高效益、高技術(shù)含量的產(chǎn)品滿足市場需求。

五、高能效產(chǎn)品仍將獲得政策的大力支持

更高的能效標(biāo)準(zhǔn)也使得政策向更高能效的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)傾斜。從國家層面來說，產(chǎn)業(yè)政策的支持手段從過去的“普惠”調(diào)整為“獎優(yōu)”，例如年初公布的《家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細(xì)則》。除了能效“領(lǐng)跑者”制度，在北京的消費(fèi)者，從11月27日起，還可以重新享受節(jié)能補(bǔ)貼了。此次北京市實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼政策將從2015年11月27日持續(xù)至2018年11月30日，京版節(jié)能補(bǔ)貼政策的重啟或?qū)⒁l(fā)其他省市跟進(jìn)。

六、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電巨頭的合作將更為頻繁

隨著移動互聯(lián)時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”是未來家電發(fā)展的大趨勢，而通過兼并重組，或跨界合作是傳統(tǒng)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型的重要手段。未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)合作將體現(xiàn)在技術(shù)合作和渠道互補(bǔ)兩個方面：一是技術(shù)合作例如樂視和TCL聯(lián)手;二是渠道合作例如蘇寧與阿里合作、格力與京東合作。因此，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電巨頭之間將出現(xiàn)更多實(shí)質(zhì)性的合作，兩種商業(yè)模式的互補(bǔ)將給消費(fèi)者帶來更多便利。

七、家電賣場將出現(xiàn)更多體驗(yàn)式營銷

未來家電賣場將利用空間優(yōu)勢，改變商品靜態(tài)陳列的模式，向消費(fèi)者帶來更多功能上的體驗(yàn)。智能家電和電子產(chǎn)品更需要手把手讓消費(fèi)者熟悉如何操作，合理利用智能優(yōu)勢。通過現(xiàn)場演示，可以帶給消費(fèi)者直觀的功能體驗(yàn)，而不是僅憑說明書和產(chǎn)品宣傳讓其買單。另外，對于電腦硬件設(shè)備或者數(shù)碼產(chǎn)品這類專業(yè)性較強(qiáng)的家電商品，商家還可以通過舉辦電競賽事、攝影培訓(xùn)等活動，帶給消費(fèi)者更多知識，同時也拉進(jìn)品牌和消費(fèi)者之間的距離。