2016年第2季度中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析
時(shí)間:2019-11-13 10:35:00 閱讀:2655 整理:廣州市場調(diào)查公司
“跨境電商新政”和正面清單的推出,雖然對跨境進(jìn)口零售電商市場有較大的沖擊,但對部分廠商來說,也是調(diào)整發(fā)展思路、重新規(guī)劃發(fā)展路徑并趁機(jī)占領(lǐng)市場的時(shí)機(jī)。在正面清單被暫緩一年執(zhí)行后,整個(gè)市場有了喘息的機(jī)會(huì),Analysys易觀預(yù)計(jì)第3季度的市場規(guī)模將比第2季度有一定的增長。
根據(jù)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示,2016年第2季度,中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為686.4億元,環(huán)比降低4.1%。
為了規(guī)范跨境進(jìn)口健康發(fā)展,商務(wù)部在3月下旬公布了于4月8日實(shí)施“跨境電商新政”,稍后財(cái)政部、商務(wù)部、海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、國家稅務(wù)總局等多個(gè)相關(guān)部門于4月7日和4月15日分兩批公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》(下稱正面清單)。華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司分析認(rèn)為在跨境進(jìn)口零售電商市場,“跨境電商新政”與正面清單會(huì)有以下幾方面的影響:
1、銷售商品面臨調(diào)整:根據(jù)新政的要求,不在正面清單范圍中的商品,不允許進(jìn)入保稅區(qū),對眾多跨境電商來說,某些個(gè)性化、小眾化的商品將不能銷售,同時(shí)對其新品品類的擴(kuò)充也會(huì)有一定的限制。
2、法檢商品有不能進(jìn)關(guān)的風(fēng)險(xiǎn):對于正面清單中的商品,如果在法檢目錄中,還需要在一線進(jìn)關(guān)前驗(yàn)核通關(guān)單。但通關(guān)單的取得有較為嚴(yán)格的要求,一方面會(huì)耗費(fèi)一定的時(shí)間,甚至是較長的一段時(shí)間,另一方面會(huì)因?yàn)閲鴥?nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、流程等因素的差異導(dǎo)致不能獲取通關(guān)單。
3、由于稅收政策的變化,會(huì)使用戶的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生一定的變化:對保稅商品取消免稅額,會(huì)使部分對價(jià)格較為敏感的用戶考慮改變購買渠道;對行郵稅稅率的調(diào)整,會(huì)使購買直郵商品用戶的消費(fèi)方式發(fā)生改變,在綜合郵費(fèi)與稅費(fèi)的考慮后,購買低價(jià)格商品時(shí)會(huì)考慮減少單次的購買數(shù)量以合理避稅。
4、經(jīng)營模式相應(yīng)改變:根據(jù)保稅和直郵不同的特點(diǎn),新政中采取了不同的管理辦法,使得各廠商今后在兩種模式的選擇上有更清晰的區(qū)分。對于用戶需求量大、規(guī)格較為統(tǒng)一的商品,采用保稅模式會(huì)節(jié)約物流成本與時(shí)間成本,給用戶更好的購物體驗(yàn);對于不在正面清單內(nèi)或有一定用戶群但銷量相對較小的商品,采用直郵模式能規(guī)避法規(guī)風(fēng)險(xiǎn),并減輕對現(xiàn)金流的占用。
但是因?yàn)樾抡耐瞥雠c正式實(shí)施之間的間隔時(shí)間較短,大多數(shù)廠商沒有足夠的時(shí)間做好相應(yīng)的準(zhǔn)備,產(chǎn)生了一定的恐慌情緒,大多都趕在新政實(shí)施前將囤積在保稅區(qū)內(nèi)的商品做促銷處理,同時(shí)另一方面減少甚至?xí)和Mㄟ^保稅區(qū)進(jìn)口貨物。在新政正式實(shí)施后,由于政策、廠商、消費(fèi)者多方面的因素,使得跨境電商交易量有較大的下滑。國家相關(guān)部門在新政實(shí)施后也進(jìn)行了一系列的調(diào)研、評(píng)估,出于對跨境電商這個(gè)新興業(yè)態(tài)的支持與保護(hù),于5月做出了暫緩一年執(zhí)行正面清單的決定。決定的推出,對于跨境電商來說有更長的時(shí)間去準(zhǔn)備與調(diào)整,對于決策部門來說有更長的時(shí)間去觀察與研究,待一年過渡期滿以后,華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司分析預(yù)計(jì)大部分的跨境電商都將有相應(yīng)的應(yīng)對策略迎接新政的實(shí)施,而決策部門也將會(huì)根據(jù)實(shí)際情況對原有政策進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
在平臺(tái)型跨境進(jìn)口零售電商中,阿里巴巴旗下的天貓國際、淘寶全球購居于領(lǐng)先地位,其份額分別達(dá)到了38.3%和32.2%,而京東全球購緊隨其后,擁有18.1%的份額;以上三個(gè)平臺(tái)占據(jù)了平臺(tái)型跨境進(jìn)口零售市場中近九成的份額,遙遙領(lǐng)先于其他廠商,在市場中有絕對的影響力。另外,蘇寧海外購、洋碼頭分別以2.2%和1.5%的份額排在第四、第五位,其還有進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的空間。
在自營型跨境進(jìn)口零售電商中,相對平臺(tái)型而言較為分散,各廠商的競爭更為激烈。網(wǎng)易考拉海購以17.1%的份額排在第一位,唯品國際與小紅書分別以16.9%和16.3%的份額排在第二、第三位。市場中前三位占據(jù)剛好過半的份額,處于第一梯隊(duì),相對于其他廠商而言,有較明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。亞馬遜海外購、聚美極速免稅店、達(dá)令的市場份額較為接近,處于第二梯隊(duì)。
活躍用戶是各廠商較為關(guān)注的指標(biāo),它的成長趨勢關(guān)系著廠商在未來一段時(shí)間內(nèi)的運(yùn)營策略與市場方向。在此,我們以季度月均活躍用戶的增長為參考值,對各廠商在第二季度的運(yùn)營效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)測。
平臺(tái)型跨境進(jìn)口零售電商中,承載其業(yè)務(wù)APP的活躍用戶表現(xiàn)出了一定的差異:天貓和京東相對較高,分別為15.6%與10.3%;淘寶的活躍用戶增長較低,只有2.9%;蘇寧易購介于二者之間,為7.6%;而洋碼頭則出現(xiàn)了負(fù)增長,為-4.9%。這表現(xiàn)出了用戶的選擇偏好有朝B2C模式的平臺(tái)型電商集中的趨勢。
自營型跨境進(jìn)口零售電商中,承載其業(yè)務(wù)APP的活躍用戶表現(xiàn)出了較明顯的差距:網(wǎng)易考拉海購以33.6%的增長態(tài)勢處于第一,其在郵箱、新聞、音樂、游戲等領(lǐng)域的用戶協(xié)同效應(yīng)逐漸被釋放出來。唯品會(huì)與小紅書差距不大,分列以23.1%和18.7%居于第二、第三位,其余的主要廠商,第2季度的活躍用戶環(huán)比都為負(fù)增長。
關(guān)注公眾號(hào):
華夏經(jīng)緯數(shù)據(jù)科技
更多調(diào)研資訊>>
本站文章內(nèi)容以及所涉數(shù)據(jù)、圖片等資料來源于網(wǎng)絡(luò),轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息。版權(quán)歸作者所有,文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表華夏經(jīng)緯立場。 如涉及侵權(quán),請聯(lián)系管理員刪除。在法律許可的范圍內(nèi),華夏經(jīng)緯(廣州)數(shù)據(jù)科技股份有限公司享有最終解釋權(quán)。