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1、中國(guó)電梯行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模略有失衡

電梯是垂直運(yùn)行的電梯(通常簡(jiǎn)稱電梯)、傾斜方向的自動(dòng)扶梯、傾斜或水平方向運(yùn)行的自動(dòng)人行道的總稱。我國(guó)電梯行業(yè)歷經(jīng)30年的發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展必不可少的重要建筑設(shè)備。2013-2018年，我國(guó)在用電梯保有量均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2018年末，全國(guó)共有注冊(cè)在用特種設(shè)備電梯627.83萬(wàn)臺(tái)，居世界首位。

但受限于房地產(chǎn)行業(yè)影響，2018年延續(xù)了前兩年增長(zhǎng)率一位數(shù)的低速模式，是中國(guó)電梯行業(yè)歷史上非常困難的一年。根據(jù)中國(guó)電梯協(xié)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)電梯產(chǎn)量達(dá)到85萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。

再?gòu)奈覈?guó)電梯行業(yè)的銷量來(lái)看，2013-2017年間，我國(guó)電梯消費(fèi)量由62.00萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至79.00萬(wàn)臺(tái)。前瞻預(yù)計(jì)2018年我國(guó)電梯增長(zhǎng)速度較慢，電梯消費(fèi)量約82.4萬(wàn)臺(tái)，較2017年上升4.30%?？傮w來(lái)看，由于受到近兩年房地產(chǎn)政策的影響，我國(guó)電梯行業(yè)整體略有產(chǎn)銷失衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2、外資品牌仍然是我國(guó)電梯市場(chǎng)主力

自上世紀(jì)90年代起，大量民營(yíng)企業(yè)介入電梯制造工業(yè)，從為外資企業(yè)配套開始，在生產(chǎn)過程中不斷學(xué)習(xí)和消化技術(shù)，積累資本，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平，并逐步轉(zhuǎn)型為整機(jī)制造企業(yè)，建立自主品牌。近年來(lái)，由于政府對(duì)公共事業(yè)等行業(yè)的大力支持，我國(guó)電梯行業(yè)的發(fā)展也較為迅速，近十年來(lái)國(guó)內(nèi)的電梯制造企業(yè)數(shù)量激增。截至2018年，我國(guó)電梯行業(yè)的企業(yè)數(shù)量為632家，同比增長(zhǎng)2.6%?？梢钥闯?，我國(guó)的電梯企業(yè)數(shù)量較多，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

在眾多電梯企業(yè)中，由于外資品牌進(jìn)入我國(guó)電梯市場(chǎng)的時(shí)間較早，外資品牌利用其產(chǎn)品技術(shù)、品牌知名度、市場(chǎng)開拓等優(yōu)勢(shì)一直處于領(lǐng)先地位。隨著國(guó)內(nèi)品牌的涌現(xiàn)和發(fā)展，外資品牌為民族品牌廠商提供了很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，因此在國(guó)內(nèi)廠商中也崛起數(shù)家具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

根據(jù)中國(guó)電梯協(xié)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，奧的斯的占比為22%，位居第一;其次是迅達(dá)占比為16%。可以看出，奧的斯、三菱、日立、迅達(dá)、蒂森克虜伯等外資品牌仍然引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

總體來(lái)說(shuō)，伴隨民族品牌技術(shù)水平的提升、客戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的增加，國(guó)內(nèi)采購(gòu)者對(duì)“洋品牌”的崇拜度下降，更理性認(rèn)知品牌和重視性價(jià)比，如白色家電一樣，電梯市場(chǎng)將會(huì)逐步傾向于價(jià)廉物美的內(nèi)資品牌企業(yè)。前瞻認(rèn)為在未來(lái)8至10年內(nèi)，內(nèi)資品牌企業(yè)市場(chǎng)占有率將會(huì)超越外資品牌。