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通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，男性都是龐大的中國(guó)化妝品市場(chǎng)一個(gè)可有可無(wú)的角色。但近幾年，中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多的男性化妝品品牌。高端百貨店有碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、嬌韻詩(shī)、薇姿、迪奧等;

超市有巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅、曼秀雷敦、阿迪達(dá)斯、碧柔等;

本土品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、NBA、夏娃等。這些現(xiàn)象昭示著化妝品“他經(jīng)濟(jì)”已來(lái)臨。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加碼、個(gè)性化需求升級(jí)的背景下，被忽視了很久的男士化妝品消費(fèi)市場(chǎng)正在復(fù)蘇。

1、市場(chǎng)調(diào)研未來(lái)全球男士化妝品約5400市場(chǎng)規(guī)模全球男人越來(lái)越愛(ài)“面子”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球男士化妝品市場(chǎng)的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤(rùn)膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產(chǎn)品。社交媒體是推動(dòng)男士美容發(fā)展的一個(gè)重要因素。調(diào)查公司尤格夫的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)約有20%的男性經(jīng)?；瘖y，其中約1%的人每天都化妝。

2、供給端發(fā)力，越來(lái)越多的男性專(zhuān)用品牌走向市場(chǎng)

男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模大增，全球男人越來(lái)越愛(ài)“面子”，中國(guó)男人也不例外。在天貓發(fā)布的《2019年顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》中顯示，男性化妝品中口紅的消費(fèi)增速達(dá)到了278%，越來(lái)越多的男士開(kāi)始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。

男性化妝品消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，供給端也及時(shí)響應(yīng)男性化妝需求，2018年男士專(zhuān)用品牌的同比增速達(dá)到了56%，化妝品公司專(zhuān)門(mén)為男性消費(fèi)者開(kāi)發(fā)男士專(zhuān)用臉部護(hù)膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專(zhuān)用面膜、BB霜和CC霜等。未來(lái)男性有望成為化妝品消費(fèi)人口的重要貢獻(xiàn)群體。

3、中國(guó)男人最關(guān)注香水和護(hù)膚品，最喜歡巴黎歐萊雅

2018年，男性化妝品細(xì)分產(chǎn)品中，香水和護(hù)膚品類(lèi)關(guān)注度最高，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研其中香水關(guān)注度為26%，潔面乳關(guān)注度為19.4%。

最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌為巴黎歐萊雅，男性化妝品檢索量占比高達(dá)17.5%，其他品牌不足7.0%;男士護(hù)膚品檢索量占比32.8%。男士香氛檢索量最高的是喬治阿瑪尼占比16.6%，其次是寶格麗占比15.9%。

4、“他經(jīng)濟(jì)”到來(lái)，男性化妝品市場(chǎng)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)

“他經(jīng)濟(jì)”又稱(chēng)男性經(jīng)濟(jì)，隨著大眾對(duì)多元文化的接受程度提升，愛(ài)美不再是女生專(zhuān)利，更多男性開(kāi)始關(guān)注美妝領(lǐng)域。據(jù)淘寶新勢(shì)力2018年8月發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，男性在化妝品等領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，是高端消費(fèi)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。

曾經(jīng)男人化妝被認(rèn)為“娘”，如今中國(guó)男人開(kāi)始注重自身形象管理，越來(lái)越多的男人開(kāi)始化妝，“男色”觀念被更廣泛地接受，社交平臺(tái)上“男生化妝”的相關(guān)話題層出不窮，2018年已有近六成的網(wǎng)友被男性化妝表示贊成。

“顏值”時(shí)代，化妝護(hù)膚早已不再是女人的專(zhuān)利?！八?jīng)濟(jì)”同樣將是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一片藍(lán)海。尤其是男性日化市場(chǎng)在發(fā)展時(shí)間及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度上都與女性市場(chǎng)存在巨大差距，行業(yè)開(kāi)發(fā)潛力巨大。