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推動城市發(fā)展提升城市影響力 促進體育運動普及和發(fā)展

時間:2022-07-08 14:33:23 閱讀:2349 整理:廣州市場調(diào)查公司

體育賽事作為城市形象的有效載體,能夠推動城市發(fā)展,提升城市品牌和影響力。足球聯(lián)賽、馬拉松比賽、自行車賽、世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽……一些國家著力打造具有國際影響力的體育賽事,為城市發(fā)展注入新鮮活力,也促進了體育運動的普及和發(fā)展。

柏林馬拉松——傳遞濃郁人文氣息

適宜的氣溫、平坦的街道、熱情的觀眾……正是這些助力肯尼亞長跑名將埃魯?shù)隆せ諉谈裨?018年柏林馬拉松比賽中創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄:2小時1分39秒。翻閱馬拉松項目世界紀(jì)錄名單,世界前十中有八次是在柏林實現(xiàn)的。因此,柏林賽道也被譽為“世界上最快的馬拉松賽道”,備受各國長跑運動員青睞。通常在每年9月的最后一個周日,柏林馬拉松都會吸引大量來自世界各地的長跑愛好者。

柏林馬拉松最早可以追溯到1974年。由柏林夏洛騰堡俱樂部主辦的首屆比賽有286名選手參加,路線是柏林西部一片森林中的路段。直到1981年,經(jīng)過主辦方多年不懈努力,柏林馬拉松終于得以轉(zhuǎn)入市內(nèi),成為真正的城市馬拉松賽事。勃蘭登堡門、德國國會大廈、勝利紀(jì)念柱、柏林大教堂、波茨坦廣場……從雄偉壯麗的歷史建筑到科技感十足的大廈樓宇,跑過這段42.195公里長的賽道,宛如跑過德國近現(xiàn)代史,參加者能夠從這段旅程中感受柏林濃郁的人文氣息。

“我在全球各地參加過很多場比賽,柏林馬拉松友好、開放和多元化的氛圍使它格外特別。”每次來柏林參賽都讓他心情愉悅。特別是在正式比賽前一天進行的“早餐跑”活動讓他非常難忘。作為柏林馬拉松的一項傳統(tǒng)活動,上萬名參賽者在“早餐跑”當(dāng)日都會隨心所欲地打扮。跑友們往往穿著各式各樣的衣服,有的還戴著假發(fā)或舉著氣球,歡樂的氣氛洋溢在從夏洛騰堡宮到柏林奧林匹克體育場的跑道上,“這讓大家充分享受運動帶來的快樂。”

隨著參與人數(shù)不斷增長,柏林馬拉松主辦方也不斷改進跑步線路,細(xì)化賽事培訓(xùn),完善配套設(shè)施和服務(wù)流程。從日期選擇、起終點規(guī)劃、賽道設(shè)計,每一個細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著嚴(yán)謹(jǐn)。為了打造安全、專業(yè)、舒適的賽事,柏林警方以及夏洛騰堡俱樂部等賽事運營公司投入大量人力物力,保障參賽者和觀眾能獲得完美體驗?!拔覀円龅木褪亲寘①愓吆陀^眾專注于享受比賽?!?

數(shù)據(jù)顯示,近年來,每屆柏林馬拉松賽事能吸引超過100萬觀眾,創(chuàng)造約6000萬歐元的收入。據(jù)主辦方工作人員介紹,由于絕大多數(shù)參賽選手來自其他國家和地區(qū),“僅餐飲住宿就能為柏林當(dāng)?shù)貛硪还P可觀的收入”。柏林馬拉松已發(fā)展成一個成熟的品牌,不僅能給城市帶來可觀的經(jīng)濟效益,還會提升城市美譽度,塑造高品質(zhì)的城市形象。

世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽(F1)阿布扎比大獎賽——帶動旅游業(yè)蓬勃發(fā)展

“這可是被稱為‘迄今為止最完美的F1賽道’,我已經(jīng)等不及要參觀亞斯碼頭賽道,同時體驗這里的黃金海岸、主題公園和購物中心了?!眮碜钥仆氐挠慰湍潞蹦?,剛下飛機就和家人乘車來到位于阿聯(lián)酋首都阿布扎比市區(qū)以東約30公里的亞斯島,親身感受仰慕已久的F1賽道。作為世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽(F1)最受歡迎的分站賽之一,阿布扎比大獎賽被譽為“落日之戰(zhàn)”,不僅吸引全世界的目光,也很大程度帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。

亞斯島由阿布扎比基礎(chǔ)建設(shè)公司投資建設(shè),于2006年動工,起初并不為世人熟知,直至2009年F1首屆阿布扎比大獎賽舉行——比賽畫面通過電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在全球成千上萬的觀眾面前,亞斯碼頭賽道一夜成名、蜚聲世界。如今,每到阿布扎比F1大獎賽舉辦的日子,來自世界各地的賽車愛好者便齊聚一堂,而F1賽事帶給這個城市的熱度,也不僅僅局限于三天的賽程之內(nèi),即便在平日,也有不少游客慕名前來賽道參觀體驗。依靠高度商業(yè)化的運營模式,F(xiàn)1賽事給阿布扎比的國際化之路帶來了更多機遇。

“F1賽事幫助阿布扎比開發(fā)了越來越多的旅游產(chǎn)品?!眮喫箥u體驗中心總經(jīng)理瑪麗娜·西普里亞諾介紹,除了全年不斷的各類賽車活動及體育賽事和體驗外,亞斯碼頭賽道還成了阿聯(lián)酋的娛樂活動樞紐,定期舉辦各種活動并向公眾開放。人們可在賽道上輕松慢跑、騎自行車,或于夕陽中漫步,或在專家指導(dǎo)下了解相關(guān)賽車知識。亞斯島上各類配套設(shè)施齊備,包括住宅、酒店、碼頭和主題公園等,這里成為集生活、購物、休閑娛樂、體育、餐飲為一體的旅游核心區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示,2019年,亞斯島共吸引游客近3000萬人次。2021年12月阿布扎比F1大獎賽舉辦期間,亞斯購物中心和總督酒店等賽道周邊設(shè)施的人流量與2019年同期相比增長了54%。

阿布扎比F1大獎賽舉辦期間,主辦方組織的一些特別的暖心活動在社交媒體上收獲許多網(wǎng)友好評:在2020年阿布扎比大獎賽期間,為向抗疫一線人員表達敬意,主辦方將阿布扎比山更名為“一線英雄山”,還向抗疫一線人員及其家人發(fā)放600張門票,讓他們在為期三天的賽事期間現(xiàn)場觀賽并游覽……這些都讓阿布扎比匯聚了更多溫情和人文關(guān)懷,增添了整個城市的內(nèi)涵。

“引擎轟鳴,賽車馳騁,F(xiàn)1賽事成為阿布扎比的一張名片。”通過體育的魅力,越來越多人認(rèn)識了這里。阿聯(lián)酋《國民報》對F1賽事給這座城市帶來的改變也不吝贊美之詞:“作為推動經(jīng)濟多元化發(fā)展和減少對石油收入依賴的重要舉措之一,阿布扎比一直在著手投資文體、娛樂項目以促進其旅游業(yè)的發(fā)展。其中亞斯碼頭賽道已經(jīng)成為阿聯(lián)酋最大、最著名的景點之一,為旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量機會,帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的多樣化發(fā)展和活力?!?

里約熱內(nèi)盧足球聯(lián)賽——展現(xiàn)城市獨特魅力

里約熱內(nèi)盧人對于足球的熱愛深入骨髓、發(fā)自內(nèi)心——無論在街頭、空地,還是在海灘、林間,到處都可以邂逅一群群正在踢球的年輕人。這座城市幾十年來產(chǎn)生了濟科、羅納爾多、羅馬里奧、貝貝托等眾多世界級球星。每逢足球聯(lián)賽舉行之際,里約人常常舉家前往體育場觀戰(zhàn),盛況讓人過目不忘。

里約是座足球之城,巴西足協(xié)總部就設(shè)在這里。里約賦予人們的足球記憶,與這座城市曾經(jīng)舉辦的高級別賽事息息相關(guān)。這里是1950年世界杯、2014年世界杯和2016年夏季奧運會的舉辦地。除了全球矚目的足壇殿堂級賽事,周期性的足球聯(lián)賽等大型體育賽事也為整個城市的發(fā)展注入強勁動力。

在“足球王國”巴西,各州都有自己的州聯(lián)賽或錦標(biāo)賽。其中,里約熱內(nèi)盧州聯(lián)賽第一個賽季可追溯到1906年,在巴西歷史最為悠久。里約云集了弗拉門戈、瓦斯科達伽馬、弗盧米嫩塞、博塔弗戈等巴西豪門球隊,他們都曾問鼎過巴西甲級聯(lián)賽冠軍。如今,巴西足球甲級聯(lián)賽20支球隊中有多支球隊來自里約,這些高水平的足球俱樂部進一步帶動了里約足球氛圍。

里約的職業(yè)球隊非常重視甄選和培養(yǎng)足球人才,很多從小熱愛足球的孩子成了日后里約各個級別職業(yè)球隊強大的后備力量。前不久,隨皇家馬德里隊奪得2021—2022賽季歐洲冠軍杯的維尼修斯,就是從這里走向世界。

在籌備世界杯和奧運會的過程中,為提供出色的賽事體驗,里約陸續(xù)新建了多個體育場館,同時優(yōu)化機場道路等交通設(shè)施,推動了當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施改善。作為2016年奧運會比賽主要場館,里約馬拉卡納體育場就曾在賽前全面重修。大賽落幕,這些場館成為職業(yè)球隊、民眾比賽和健身的場地,物盡其用。

確實如此。足球聯(lián)賽等大型體育賽事的定期舉辦,使得里約的商業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了源源不竭的驅(qū)動力。每當(dāng)足球聯(lián)賽舉行之際,球場周邊總是擠滿了觀眾和街頭藝術(shù)家,外來觀賽游客的涌入為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來助力。賽事空隙,里約的體育場館作為熱門旅游景點,有大量的球迷和粉絲前來“打卡”,馬拉卡納體育場就是里約收入最高的景點之一?!霸诶锛s熱內(nèi)盧,體育場館是特色和招牌?!?

在馬拉卡納體育場里的一家紀(jì)念品商店內(nèi),24歲小伙尼科洛操著一口流利英文,正在熱情地接待著絡(luò)繹不絕的外國游客?!白闱蛭幕抢锛s的象征,希望未來有更多人愛上這項運動,并經(jīng)由它了解這座城市的獨特魅力?!?

環(huán)法自行車賽——打造濃厚運動氛圍

2022年環(huán)法自行車賽于7月1日正式開賽。每年7月,環(huán)法自行車賽的熱情總會讓整個法國“沸騰”起來。在20多天的時間里,運動員們進行21個賽段的比賽,騎行過平地和山地,穿越該國不同省區(qū),飽覽秀美風(fēng)光,總賽程長達3500公里左右。

這個誕生于1903年的體育賽事,如今已是全球著名體育賽事,每年都會吸引大量觀眾的關(guān)注。根據(jù)組織方的數(shù)據(jù),環(huán)法自行車賽在全球190個國家和地區(qū)的電視頻道播出,2021年僅在法國收看人數(shù)就達4240萬。之所以有如此大的關(guān)注度,除比賽本身的吸引力外,還得益于巧妙豐富的賽事行程安排所展現(xiàn)出的美麗風(fēng)景和城市魅力,“環(huán)法自行車賽賽道是大海和高山、地理和歷史的完美融合?!?

每年,環(huán)法自行車賽行程經(jīng)過的賽段城市都會更新。環(huán)法自行車賽賽事主管克里斯蒂安·普呂多姆介紹,比賽路線綜合考慮了騎行難度、沿途風(fēng)景等因素。城市選擇標(biāo)準(zhǔn)不僅基于體育標(biāo)準(zhǔn),還會兼顧城市的旅游和文化資源,使路線更加多樣化,給選手和觀眾帶來更豐富的體驗。

成為環(huán)法自行車賽的賽段城市可以獲得經(jīng)濟效益和知名度上的“雙豐收”。比賽期間,觀眾和游客大量涌入,當(dāng)?shù)鼐频?、餐廳等商家的銷售額快速增長;從長遠看,環(huán)法自行車賽的高傳播度提高了城市的曝光度,游客數(shù)量將在未來幾年保持持續(xù)增長。因此,盡管成為賽段城市需要向組織方支付6.5萬至11萬歐元不等的費用,每年仍有許多城市積極申請,2020年申請數(shù)量達到280個。法國《西南報》文章指出,承辦賽事帶來的經(jīng)濟效益可以達到申請費用的10倍,賽事帶來的媒體曝光等社會經(jīng)濟效益也將對城市發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)有益的影響。

賽事組織方阿莫里體育組織的數(shù)據(jù)顯示,通過宣傳大篷車、賽服贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等多種形式,從1980年至2010年,環(huán)法自行車賽收入增長了20倍。目前,環(huán)法自行車賽的年收入約在6000萬美元到1.5億美元之間。

除了提升城市知名度,環(huán)法自行車賽也進一步推動了城市騎行設(shè)施的完善,增強了人們騎行的意愿和動力。以37次承辦環(huán)法自行車賽的法國城市尼斯為例,該市已建成84公里長的自行車道,并計劃在2026年將自行車道長度再增長一倍。2021年,法國推出“環(huán)法自行車賽騎行城市”的標(biāo)簽,所有環(huán)法自行車賽賽段城市均可申請,這些申請城市需要承諾繼續(xù)改善騎行基礎(chǔ)設(shè)施、出臺舉措維護騎行安全等,并提交具體計劃。目前已有80個城市提出申請。

伴隨著受眾和影響力不斷增長,環(huán)法自行車賽這張“閃亮的名片”也在不斷推動法國各地形成更加濃厚的運動氛圍。日前,法國國家教育和青年部、體育部、奧組委以及阿莫里體育組織聯(lián)手推出一項旨在提高學(xué)生騎行能力的行動,涉及全法3500個班級的10萬名學(xué)生。在2022年6月10日至24日期間,這些學(xué)生接受了自行車技能培訓(xùn),以提前感受環(huán)法自行車賽這項國際賽事的魅力,并培養(yǎng)對騎行等體育運動的興趣。

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