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1、中國日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖：線上直播帶貨成為新趨勢

日化行業(yè)包含產(chǎn)品較多，中游產(chǎn)品包括化妝品、洗滌用品、口腔清潔用品、家居清潔用品等;日化行業(yè)上游主要為化學(xué)材料，包括表面活性劑、烷基苯、脂肪醇、4A沸石、香精、酵母劑等;日化行業(yè)的下游主要包括日化產(chǎn)品的銷售，其銷售渠道主要包括大賣場及超市、電商平臺、線上官網(wǎng)、線上直播帶貨等。

目前日化行業(yè)上游原材料主要包括表面活性劑、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化學(xué)品，代表企業(yè)分為國內(nèi)企業(yè)還海外企業(yè)，其中我國本土化學(xué)材料代表企業(yè)有贊宇科技、麗臣集團(tuán)等，還外企業(yè)以巴斯夫、豐益油脂等跨國企業(yè)為主。

日化行業(yè)的中游主要為日化的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在化妝品領(lǐng)域的代表企業(yè)有歐萊雅巴黎、雅詩蘭黛、上海家化等。洗滌用品和家居清潔用品則以立白接團(tuán)、納愛斯集團(tuán)和跨國日化巨頭企業(yè)寶潔、聯(lián)合利華等公司為主要企業(yè)。而口腔清潔領(lǐng)域則包含我國本土企業(yè)好來化工、云南白藥等，也包含國際巨頭高露潔-歐樂-B等海外企業(yè)。

日化行業(yè)下游主要為銷售渠道，分為線上線下兩部分。目前我國日化行業(yè)線下渠道主要包括沃爾瑪、大潤發(fā)等大型商超。而線上電商平臺主要包括天貓、淘寶、京東等。近年來，隨著科技的發(fā)展直播帶貨如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，日化行業(yè)線上直播帶貨也成為了一種新的趨勢，目前主要的線上帶貨平臺包括抖音、快手等。

2、中國日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力圖：廣東省密度最高

下圖選取了我國日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從分布情況可以看出我國日化行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)。從區(qū)域分布上看，我國日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)較為明顯，企業(yè)主要分布在廣東省、安徽省、山東省等省份，其中廣東省日化生產(chǎn)企業(yè)分布密度最高。

從代表企業(yè)分布情況來看，我國日化生產(chǎn)企業(yè)主要分布經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)。以廣東為例，立白集團(tuán)、藍(lán)月亮集團(tuán)是中國洗衣液的領(lǐng)軍企業(yè)，好來化工生產(chǎn)的黑人牙膏遠(yuǎn)銷海外，拉芳家化、美晨集團(tuán)在業(yè)內(nèi)較有名氣。