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市場(chǎng)調(diào)研投資機(jī)會(huì)分析:化妝品行業(yè)從品質(zhì)向品牌邁進(jìn)

時(shí)間:2019-07-19 09:15:00 閱讀:3649 整理:廣州市場(chǎng)調(diào)查公司

化妝品市場(chǎng)調(diào)查

老百姓收入水平提高了,尤其是中產(chǎn)階層的形成,追求美便成為一種很自然的習(xí)慣,而且他們對(duì)化妝品的需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化、高端化,這就帶來(lái)化妝品市場(chǎng)帶來(lái)潛力,也給投資者帶來(lái)機(jī)會(huì)。

化妝品對(duì)于很多男性來(lái)說(shuō),可能并不是一個(gè)非常熟悉的行業(yè),但在消費(fèi)升級(jí)的背景下,大多女性對(duì)化妝品可能是如數(shù)家珍。在A股市場(chǎng),今年以來(lái),青島金王上漲29.45%、上海家化上漲18.70%、珀萊雅上漲23.26%。化妝品行業(yè)的上市公司不多,但在消費(fèi)升級(jí)和渠道更新的背景下,化妝品公司的投資價(jià)值,不容小覷。

從我們身邊來(lái)觀察,消費(fèi)化妝品的人群越來(lái)越多,消費(fèi)的場(chǎng)景越來(lái)越豐富,化妝品的品類也越來(lái)越個(gè)性化、高端化。不少化妝品公司改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式,在產(chǎn)品包裝、渠道拓展等營(yíng)銷上花樣百出,化妝品的廣告已經(jīng)遍布我們生活的各個(gè)場(chǎng)景。新零售陣營(yíng)里誕生了永輝超市、蘇寧易購(gòu)、三江購(gòu)物、新華都等一批公司,化妝品這個(gè)“小而美”的行業(yè),未來(lái)也許會(huì)產(chǎn)生一批“大而美”的公司。在消費(fèi)升級(jí)和渠道更新的背景下,類似化妝品這樣的細(xì)分行業(yè),也會(huì)不斷有“黑馬”涌現(xiàn)出來(lái)。

歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、青蛙王子、資生堂、迪奧等這些化妝品的名字有多熱,就意味著化妝品行業(yè)的前景有多廣闊?;瘖y品指的是美容及個(gè)人護(hù)理品,比如護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理產(chǎn)品、香水、防曬用品等等。我們身邊正在發(fā)生的一個(gè)現(xiàn)象是:在一線城市,四五十歲的女性越來(lái)越多地開始使用面膜;而在三四線城市,面膜、防曬霜等化妝品成為年輕女性的必備;不少90后的男性也開始用起了香水。這就是消費(fèi)升級(jí)的魅力。

一、人口結(jié)構(gòu)的變化。隨著中國(guó)人口紅利期過去,年輕人越來(lái)越成為消費(fèi)的主要人群,他們接受新事物快,有著截然不同于上輩人的消費(fèi)觀念,不少三四線城市的初中生、高中生,也用起了面膜,熱衷于彩妝。年輕人的聚會(huì)越來(lái)越多,職場(chǎng)上對(duì)個(gè)體形象的越來(lái)越重視,都帶來(lái)化妝品的消費(fèi)量不斷增加。

二、化妝品市場(chǎng)從品質(zhì)向品牌邁進(jìn),從單一的美白等功能向美白、護(hù)膚、養(yǎng)生等多功能演進(jìn)。比如這幾年彩妝發(fā)展勢(shì)頭就十分強(qiáng)勁,占化妝品市場(chǎng)的份額達(dá)到近9%,年均復(fù)合增長(zhǎng)率也高達(dá)近12%。再比如面膜,從外國(guó)品牌到國(guó)產(chǎn)品牌,甚至一些生物科技類的上市公司和中藥類上市公司,也瞄準(zhǔn)了面膜這一市場(chǎng),比如有家上市公司,就生產(chǎn)出了酵母面膜。

三、線上渠道的崛起。唯品會(huì)、天貓、京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)線上渠道的崛起,讓90后購(gòu)買化妝品更為方便快捷。傳統(tǒng)的商超、百貨專柜、美容店等線下渠道占有的比例在縮小,極大地方便了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)然,“線上+線下”相結(jié)合的新零售,更加重視消費(fèi)者的體驗(yàn),化妝品公司也在積極擁抱新零售,以求占有更大的市場(chǎng)份額。

四、一些國(guó)產(chǎn)化妝品公司融入了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化和自然萃取方法,讓國(guó)產(chǎn)化妝品擁有了不同于國(guó)外化妝品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這就好比中醫(yī)藥上市公司,自身具有的獨(dú)家核心品種,是很高的護(hù)城河,這會(huì)帶來(lái)國(guó)產(chǎn)化妝品公司在全球化妝品市場(chǎng)上的占有率。

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