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老百姓收入水平提高了，尤其是中產(chǎn)階層的形成，追求美便成為一種很自然的習(xí)慣，而且他們對(duì)化妝品的需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化、高端化，這就帶來(lái)化妝品市場(chǎng)帶來(lái)潛力，也給投資者帶來(lái)機(jī)會(huì)。

化妝品對(duì)于很多男性來(lái)說(shuō)，可能并不是一個(gè)非常熟悉的行業(yè)，但在消費(fèi)升級(jí)的背景下，大多女性對(duì)化妝品可能是如數(shù)家珍。在A股市場(chǎng)，今年以來(lái)，青島金王上漲29.45%、上海家化上漲18.70%、珀萊雅上漲23.26%。化妝品行業(yè)的上市公司不多，但在消費(fèi)升級(jí)和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價(jià)值，不容小覷。

從我們身邊來(lái)觀察，消費(fèi)化妝品的人群越來(lái)越多，消費(fèi)的場(chǎng)景越來(lái)越豐富，化妝品的品類也越來(lái)越個(gè)性化、高端化。不少化妝品公司改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，在產(chǎn)品包裝、渠道拓展等營(yíng)銷上花樣百出，化妝品的廣告已經(jīng)遍布我們生活的各個(gè)場(chǎng)景。新零售陣營(yíng)里誕生了永輝超市、蘇寧易購(gòu)、三江購(gòu)物、新華都等一批公司，化妝品這個(gè)“小而美”的行業(yè)，未來(lái)也許會(huì)產(chǎn)生一批“大而美”的公司。在消費(fèi)升級(jí)和渠道更新的背景下，類似化妝品這樣的細(xì)分行業(yè)，也會(huì)不斷有“黑馬”涌現(xiàn)出來(lái)。

歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、青蛙王子、資生堂、迪奧等這些化妝品的名字有多熱，就意味著化妝品行業(yè)的前景有多廣闊?；瘖y品指的是美容及個(gè)人護(hù)理品，比如護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理產(chǎn)品、香水、防曬用品等等。我們身邊正在發(fā)生的一個(gè)現(xiàn)象是：在一線城市，四五十歲的女性越來(lái)越多地開始使用面膜；而在三四線城市，面膜、防曬霜等化妝品成為年輕女性的必備;不少90后的男性也開始用起了香水。這就是消費(fèi)升級(jí)的魅力。

一、人口結(jié)構(gòu)的變化。隨著中國(guó)人口紅利期過去，年輕人越來(lái)越成為消費(fèi)的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同于上輩人的消費(fèi)觀念，不少三四線城市的初中生、高中生，也用起了面膜，熱衷于彩妝。年輕人的聚會(huì)越來(lái)越多，職場(chǎng)上對(duì)個(gè)體形象的越來(lái)越重視，都帶來(lái)化妝品的消費(fèi)量不斷增加。

二、化妝品市場(chǎng)從品質(zhì)向品牌邁進(jìn)，從單一的美白等功能向美白、護(hù)膚、養(yǎng)生等多功能演進(jìn)。比如這幾年彩妝發(fā)展勢(shì)頭就十分強(qiáng)勁，占化妝品市場(chǎng)的份額達(dá)到近9%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率也高達(dá)近12%。再比如面膜，從外國(guó)品牌到國(guó)產(chǎn)品牌，甚至一些生物科技類的上市公司和中藥類上市公司，也瞄準(zhǔn)了面膜這一市場(chǎng)，比如有家上市公司，就生產(chǎn)出了酵母面膜。

三、線上渠道的崛起。唯品會(huì)、天貓、京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)線上渠道的崛起，讓90后購(gòu)買化妝品更為方便快捷。傳統(tǒng)的商超、百貨專柜、美容店等線下渠道占有的比例在縮小，極大地方便了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)然，“線上+線下”相結(jié)合的新零售，更加重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，化妝品公司也在積極擁抱新零售，以求占有更大的市場(chǎng)份額。

四、一些國(guó)產(chǎn)化妝品公司融入了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化和自然萃取方法，讓國(guó)產(chǎn)化妝品擁有了不同于國(guó)外化妝品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就好比中醫(yī)藥上市公司，自身具有的獨(dú)家核心品種，是很高的護(hù)城河，這會(huì)帶來(lái)國(guó)產(chǎn)化妝品公司在全球化妝品市場(chǎng)上的占有率。