400 8877 0012021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 線上+線下聯(lián)動(dòng)仍為主要發(fā)展方向
時(shí)間：2021-09-24 10:36:00 閱讀：3367 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)熱度持續(xù)擴(kuò)大
近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，參加網(wǎng)絡(luò)競(jìng)買(mǎi)的用戶(hù)數(shù)量持續(xù)上升。2019年全年參與網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)的競(jìng)買(mǎi)用戶(hù)超過(guò)300萬(wàn)人次，較上年增長(zhǎng)近50%;第二，更多委托方愿意選擇網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)方式。第三，拍賣(mài)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)有明顯提升，上拍標(biāo)的數(shù)量較2018年增長(zhǎng)了77%。
從市場(chǎng)規(guī)模上看，2019年，按上拍標(biāo)的起拍價(jià)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3萬(wàn)億(含流拍及重復(fù)上拍)，較2018年增長(zhǎng)約30%，線上拍標(biāo)的數(shù)量約130萬(wàn)件，較2018年增加40%。2020年疫情爆發(fā)，以線下拍賣(mài)為主的拍賣(mài)業(yè)務(wù)也受到了嚴(yán)重影響，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)行業(yè)部分領(lǐng)域發(fā)展速度較快
隨著網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的廣泛運(yùn)用，2019年全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)場(chǎng)次增至8552場(chǎng)，比2018年增長(zhǎng)71.45%，成交量14.73萬(wàn)臺(tái)，成交額71.05億元。從拍賣(mài)場(chǎng)次、成交量、成交額三個(gè)方面看，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)占比高于其他形式拍賣(mài)，是機(jī)動(dòng)車(chē)拍賣(mài)業(yè)務(wù)的主要形式。
2)司法網(wǎng)拍市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展
2019年中國(guó)司法網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的上拍標(biāo)的數(shù)量較2018年增加近30%，報(bào)名人數(shù)較2018年增加20%。但受市場(chǎng)環(huán)境影響，成交率較2018年略有下降，成交額較2018年增長(zhǎng)僅2個(gè)百分點(diǎn)。
3)文物藝術(shù)品線上拍賣(mài)“大步向前”
目前，國(guó)內(nèi)在線拍賣(mài)主要面向的是中低端藏家，競(jìng)買(mǎi)者更多是出于收藏與交流的目的，并非單純?yōu)榱送顿Y。加上拍品展示存在一定的局限性，因此在線拍品種類(lèi)多以郵品、錢(qián)幣、字畫(huà)等小型藝術(shù)品為主，像瓷器、古典家具等高規(guī)格拍品，主要市場(chǎng)還是在傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)上。
突如其來(lái)的疫情給拍賣(mài)行業(yè)按下了暫停鍵，在此情況下，中拍協(xié)藝委會(huì)于2020年2月13日向全行業(yè)發(fā)出《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情支持文物藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的公告》，攜手相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、科技公司、物流企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、費(fèi)用減免、活動(dòng)組織等方式支持眾多拍賣(mài)企業(yè)通過(guò)自建系統(tǒng)或第三方平臺(tái)開(kāi)展拍賣(mài)活動(dòng)，溝通協(xié)調(diào)相關(guān)政府部門(mén)簡(jiǎn)化文物拍賣(mài)標(biāo)的審批程序，先后支持在藝、易拍全球、雅昌等平臺(tái)組織大型線上活動(dòng)，加快研究網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)業(yè)務(wù)規(guī)則與規(guī)范。
2020年，西泠、嘉德、保利、榮寶、華藝、中貿(mào)、嘉禾、朵云軒、銀座等諸多拍賣(mài)企業(yè)網(wǎng)拍業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，并已成為常規(guī)性拍賣(mài)活動(dòng)，2020年年網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)成交額保守估計(jì)超過(guò)12億元，一個(gè)嶄新的線上拍賣(mài)業(yè)態(tài)迅速形成。
3、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)將向市場(chǎng)化發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)與拍賣(mài)的深度結(jié)合以及多家大型電商平臺(tái)的加入，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的社會(huì)關(guān)注度逐漸提升，各家電商平臺(tái)的用戶(hù)效應(yīng)讓網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)逐步進(jìn)入大眾視野。受新冠疫情影響，我國(guó)線下拍賣(mài)受到一定沖擊，鑒于出游及社交限制，很多實(shí)體拍賣(mài)及展覽都無(wú)法舉行，而網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)將更加多元化、專(zhuān)業(yè)化，逐步向市場(chǎng)化發(fā)展。
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